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嘉兴多喜爱家纺周边环境调查报告 环境分析（分宏观环境与微观环境） 宏观环境 经济方面：全市经济延续去年以来的运行态势，但受内外市场需求减弱，国内部分行业产能过剩因素影响，全市各项主要指标的同比增速出现不同程度的小幅回落，经济运行下行压力有所增大。家纺行业受此经济影响，不少企业用于购买原料的资金已感吃紧随着整个经济环境中对于通胀预期的普遍性，劳动力价格也有所上涨，而其他生产成本也同时水涨船高，连续的原料涨价过快过猛无疑将使企业的秋冬订单及长期订单严重受损。 儒家文化的核心就是中庸、忍让、谦和，反映在消费行为中就是大众化的商品有一定的市场，消费行为具有明显的“社会取向”和“他人取向”，喜欢“随大溜”，赶潮流。再有中国人比较注重人情，强调良好的人际关系的重要性。这种特点对消费行为的最直接的影响就是比较重视人情消费。这种情况无论是在城市还是在农村，都有愈演愈烈的趋势。买商品时比较注重商品的品牌，尤其对于纺织品或高档消费品更是如此，因为中国人爱面子，名牌商品代表一定的质量和价格，可以满足人们的炫耀心理。 微观环境 企业自身：多喜爱家饰织用品有限公司，成立于1999年，注册品牌为Dohia “多喜爱”，并于2006年重新注册为多喜爱纺织科技有限公司。到2010年底拥有门店近1100家，销售额近8亿，行业公认最炫、最潮的新锐都市白领品牌，以新潮时尚、平价、高性价比而著称，是近年来快速强劲增长的行