成都移动公司移动电子商务盈利模式与发展策略分析-analysis on profit model and development strategy of mobile e-commerce in chengdu mobile company.docxVIP

摘要摘要随着移动通信技术的不断发展和电子商务实践的深入，移动电子商务的市场正在形成并展现广阔的前景，但是电信重组之后，三大运营商进入全业务运营时代，固网运营商进入移动通信领域，在移动电子商务时代带给移动运营商全所未有的冲击和考验。在传统的互联网电子商务中，固网运营商在电子商务价值链中的主要作用是提供网络接入能力，其直接后果是运营商失去了对业务的控制能力，形成了以应用服务商为核心的运作模式。在移动电子商务快速发展的时代，作为成都本地移动通信市场的领军力量—成都移动如何确立在移动电子商务发展过程中在价值链中的核心地位是其成败的关键所在。首先本文分析了国内外移动电子商务的特点和发展现状，包括移动电子商务相关概念、技术、特点和应用现状及与传统电子商务的对比。其次运用营销战略分析及管理学知识，采用PEST分析法、SWOT分析等手段，对当前成都移动面临的整体市场格局及环境进行整体分析，并通过对移动电子商务的价值链问题分析，探讨了成都移动发展移动电子商务的前景。然后，研究了成都移动在移动电子商务上的增值业务应用及盈利模式，总结并归纳了成都移动现有的主要盈利模式。最后，研究提出成都移动在未来信息社会中的移动电子商务发展定位，指出成都移动必须依托其巨大的客户规模及资金、渠道、技术等相关优势，有效整合整个价值链，创建合作共赢的商务模式，打造具有地方特色的移动电子商务模式，以在内容及渠道上塑造自身品牌地