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电视包装中色彩运用 　　摘 要： 色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系，合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在电视包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，塑造电视形象品牌。本文结合实践，主要分析了色彩在电视包装中的作用，以及更好地把色彩运用到电视包装中的方法。 　　关键词： 电视包装 色彩 运动方法 　　 　　打开电视，不难发现，电视画面闪烁、节奏快捷，令人眼花缭乱，也许观众从这些令人眼花缭乱的画面组接上看不出什么东西，也不明白这些画面、色彩要表达的意义是什么，但是无法否认，它是一门形式艺术，它具有相对独立的审美元素和艺术特点。从这些精彩的电视画面上，无不渗透着电视包装人员的心血。 　　早期，垄断的媒体是不需要包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我认为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视发展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段，也不仅仅是形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。 　　电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩具有很强的设计感，在电视包装艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，取得理想的视觉效果是很值得我们思考的问题。 　　一、色彩在电视包装中的重要作用 　　画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉要取得成功，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的好看关键在于色彩的运用，所以，色彩决定了电视画面的效果，它的作用主要体现在以下几点。 　　1.视觉享受 　　进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。” 　　什么是好的电视包装？评价的标准大概只有一条，那就是观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心，如今，许多电视台的包装也是这种色调，给人的感觉总是在模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。 　　2.色彩已成为识别元素 　　一提到各个电视台的区别，我们都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单，要细节，要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台综合频道将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰卫视以艳丽黄为主色调。旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。 　　3.色彩给人心理影响 　　观众会盯视各种颜色，不同颜色对人的心理有不同的影响。如浙江卫视的包装色调是浅蓝色，让人联想到水的颜色。浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感，因此，在电视包装中用得最多的就是蓝色。蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及强烈的空间感，体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。色彩运用也要遵循受众人群，例如少儿节目的包装色彩一般是五颜六色的，在色调统一的同时颜色也要丰富多彩，这样才能符合儿童的心理。 　　二、在电视包装中色彩运用的方法 　　电视包装分频道包装和栏目包装。它们在主色调上应该保持一致，频道包装是整体性比较强，它是频道品牌的形象象征，应和整个频道的宣传保持统一。栏目包装是具体到每一个小的板块，在和频道包装保持统一的同时，要根据栏目的性质、特点具体制定颜色配置。 　　1.色彩搭配 　　在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。目前，国际上主要有色彩配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。 　　简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种或两种颜色作为主色调，配以其他辅色。如中央二套的频道形象片包装中，以红色小球为元素，贯穿始终，它就属于简单色彩体系，这种色彩配置的方法能够很快地建立起节目的识别机制，现在观众只要一看到红色