(旅游学概论课件)项目六旅游市场教程文件.pptVIP

项目六 旅游市场 ;学习目标： 知识目标：掌握旅游市场的概念及作用，旅游产品的概念、特点及构成。 能力目标：能够对中国的国内、国际旅游市场有一个大致的了解并能够进行分析旅游市场。;一、市场与旅游市场 1.市场 市场是社会生产力发展到一定阶段的产物。 2.旅游市场 旅游市场是由三个要素构成： （1）旅游者 （2）旅游购买力 （3）旅游购买欲望 ;二、旅游市场的作用与细分; 1、定义： 旅游市场细分是指根据旅游者的需求、偏好、购买行为和购买习惯等方面的差异性，把一个整体旅游市场划分为若干个消费者群的市场分类过程，所划分出来的每一个消费者群就是一个细分市场。 旅游市场细分的意义主要表现在： （1）有助于选定目标市场 （2）有利于有针对性地开发产品 （3）有利于企业制定和调整营销组合策略;相关链接;三、世界旅游市场的划分;四、旅游市场营销组合策略;;;;五、旅游营销渠道策略;任务二 国际旅游市场;3、国际游客多流向风景名胜地区和政治经济文化中心; ;任务三 中国旅游市场;二、我国的国内旅游市场;三、我国旅游业的出境旅游市场; 任务四 旅游产品;二、旅游产品的分类;三、 旅游产品的特点;四、 旅游产品的构成;3、附加部分：指旅游者在购买产品时所获得的附加利益或者优惠条件。是一项产品区别于其它产品而独具特色的部分。 ;五、旅游产品的生命周期;一、思考题;二、分析题