东风纳智捷-移动汽车生活馆执行手册.pdf

20112011年年1212月月 尊敬的汽车生活馆伙伴们： 纳智捷移动汽车生活馆是为提升汽车生活馆外展、外拓活动效果，延伸销售的差 异化销售流程的营销工具。通过移动汽车生活馆的活动运营,进一步拉近汽车生活馆与 消费者之间的距离,有效增加集客量,提高成交率。 本执行手册主要分成两大部分。第一部分的“活动概述”主要是帮助各位快速 了解活动的主要内容，第二部分则从“前期准备”、“执行”与“后续跟进”三个阶 段，提供各位关于活动的注意事项、执行要点、规范、指导与建议，让各位生活馆伙 伴能有效的落实活动的准备、实施与跟进工作。 希望通过大家的共同努力，让2012年移动汽车生活馆的活动成为纳智捷新车上 市展示品牌、开拓市场重要的平台！ 一一 移动汽车生活馆活动概述移动汽车生活馆活动概述移动汽车生活馆活动概述移动汽车生活馆活动概述 二二二二 汽车生活馆活动操作指引汽车生活馆活动操作指引汽车生活馆活动操作指引汽车生活馆活动操作指引 三三三三 活动的考核活动的考核活动的考核活动的考核 四四四四 案例分享案例分享案例分享案例分享 活动特色活动特色 灵活：能符合主流活动场地面积，同时能因场地做出灵活的调整 功能全功能全 ：满足车型展示满足车型展示、接待洽谈接待洽谈、体验剧场等基本汽车生活馆功能体验剧场等基本汽车生活馆功能 活动范围 1. 地方城市中小型车展 2. 地方性新车发布会活动 3. 汽车生活馆外展活动 4. 汽车生活馆公关活动及媒体活动 5. 大宗客户展示活动 6. 其他类型展示活动 活动效果展示活动效果展示 为适应租用场地尺寸大小的不同，活动可自由组合为以下为适应租用场地尺寸大小的不同，活动可自由组合为以下33种摆放方案种摆放方案 方 生活馆提供 可选活动面积 东风裕隆提供的篷房及配置物料 案 物料 22-33台台展车车、 1个帐篷个帐篷、33套桌椅套桌椅、电视机电视机一台台、前排前排88个凳个凳子、22盆盆栽盆盆栽、 260㎡=长20m*宽 1 资料架1个、 一套音响、空调2个、1个接待台、1个大挂画、吊旗若干、 13m 规格架3个 背景板1个、刀旗4面、固定展架5个 3台展车、资 1个帐篷、3套桌椅、电视机一台、前排8个凳子、2盆盆栽、 360㎡=长20m*宽 2 料架1个、规 一套音响、空调4个、1个接待台、1个大挂画、吊旗若干、 18m 格架格架33个个 背景板背景板 11个个、刀旗刀旗1010面面、固定展架固定展架55个个 3台展车、资 2个帐篷、8套桌椅、电视机一台、前排8个凳子、5盆盆栽、 378378 ㎡㎡ 长长21m21m*宽宽 33 料架料架 11个个、规规 一套音响套音响、空调空调44个个、11个接待台个接待台、11个大挂画个大挂画、吊旗若干吊旗若干、 18m以上 格架3个 背景板1个、刀旗10面、固定展架5个 活动效果展活动效果展示 活动效果展活动效果展示 活动效果展活动效果展示 说明说明：：11、、以上为移动汽车生活馆效果图以上为移动汽车生活馆效果图，，具体活动方案可根据场地情况及汽车生活馆要求有具体活动方案可根据场地情况及汽车生活馆要求有 细微差别。 2、移动汽车生活馆仅提供活动的基本配置及运营管理，若汽车生活馆有额外需求，如 夜场需求、内场舞台需求等需要额外支付相关费用。 区域划分域划分 说明：移动汽车生活馆分为五个区域： 1、智慧车区；2、智能解说区（巴士中部）；3、体验剧场（巴士后部）；4、智慧生活迎宾区； 5、洽谈区 接待流程接待流程 4 3