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媒体基础知识 媒体的定义 媒体：一般来说，一切可承载信息的载体可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。 传统媒体一般包括两类信息：新闻信息（时效性）；广告信息（实用性）； 媒体类型 电波媒体——包括电视、广播等 平面媒体——包括报纸、杂志、DM等 户外媒体——包括路牌、高炮、楼宇广告等 新兴媒体——包括网络、手机、楼宇电视等 几种常见媒体的特征 电视 优点： 一般覆盖范围大与受众较多 有生动及逼真的声音、画面 日常条件影响较少 缺点： 需有良好的接收与传送设备 与其它电波媒体一样，信息保留特性差 制作复杂，时价格昂贵，较难做到深度解释 对广告信息而言，较适合品牌信息发布 几种常见媒体的特征 报纸 优点 受众定位较明确，较稳定 制作比较方便。并可方便携带，随时阅读 有较强的导向特性及可信度 可进行深度解释 缺点 不生动，较死板 相对电视而言，覆盖面及受众相对较小 较受日常条件影响 根据报纸特点，对广告信息而言，品牌信息与产品信息均适合发布，尤其的产品广告 几种常见媒体的特征 网络 优点 不受区域及发行因素的限制 有丰富的信息量 传播信息快速 缺点 需有一定要求的接入设备 仍处于发展及不成熟阶段 可信度较低 几种常见媒体的特征 DM 优点 制作方便快速，印刷精美 信息较为实用，以广告资讯为主 发行灵活，可做到细分区域 缺点 较受区域及发行因素的限制 仍处于发展及不成熟阶段 信息量较少 可信度较低 受众不明确 媒体考量指标 平面：印刷量、发行量、阅读时间、传阅率、覆盖率、千人成本等； 广播：收听率、覆盖率、接触频率、千人成本等； 电视：收视率、覆盖率、千人成本等； 网络：点击率、浏览量、ALEXA排名等； 户外：人流量、接触率、千人成本； 报纸基础知识 报纸分类 按出版时间分 早报（日报）——如新闻晨报、东方早报、青年报等 午报——如新闻午报等 晚报——如新民晚报、新闻晚报等 周报——如申报、上海星期三、上海一周等 按内容定位分 新闻综合类报，也称为大众媒体——如新闻晨报、新民晚报、青年报等 财经类报纸——如21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻等 休闲时尚类报纸——如申江服务导报、上海星期三、上海一周等 专业（行业）类报纸——如前程无忧、人才市场报、房地产时报等 机关报——如解放日报、文汇报等 DM类报纸——如时代报、地铁风等 其它类型 报纸四个核心要素 定位——包括读者、内容、价格定位等 采编——根据内容定位进行采编 发行——根据读者定位进行发行 经营——根据读者及发行进行经营 受众与发行量 报纸受众--也就是报纸的读者，是报纸的价值体现，“做报纸就是卖 读者”是报业运营的真实写照； 一般来说，专业报纸的受众群较窄，但较清晰。而大众 报纸则受众较多，具有较大的影响力。 发行量—发行量是考量一份报纸影响力大小的最重要指标，媒体若要产生影响力，需要有最低的经验性发行量，专业媒体不少于5万份，而大众媒体则不少于15万份。 常见词汇 新闻 软文 特别/主题策划 栏目 排版 分栏 叠 专刊 周刊 特刊 副刊 刊中刊 发行　　　发行量 印量 有效发行量 包销 审稿　　　　校正　　　　专访　　　选题　　　　版口　　　　 报社领导机制 报社结构 一般来说，报社领导体制一般为社长负责制及主编负责制二种类型，并设有三个主要部门：编辑部、广告部及总（主）编办。 编辑部主要负责报纸新闻内容的采编，一般会根据条线分为若干个小部门。 广告部主要负责报纸的广告运营、广告审查、报纸出品与印刷、报纸发行等。 总（主）编办主要负责内部部门的协调工作。 报业情况 解放日报报业集团、文汇新民报业集团是上海两大报业集团，集中上海绝大多数的主流报纸。 解放日报报业集团拥有解放日报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、人才市场报、房地产时报等多份报纸与刊物。 文汇新民报业集团也拥有新民晚报、文汇报、SHANGHAI TIMES等多份报纸与刊物。 我国其它地方报业与上海相似，报业集团是报业的普遍形式，一般情况下，每个省的报业集团不会超过三个。 上海报业基本情况 在上海发行的报纸很多，包括上海本地发行的区域报纸以及一些全国发行的全国性报纸，跟全国其它地方一样，本地发行的区域报纸占有大多数。 上海发行的日报主要有：解放日报、新闻晨报、东方早报、青年报、文汇报及上海英文日报等； 上海发行晚报主要有：新民晚报、新闻晚报、扬子晚报等； 上海发行的周