百播大战掀起主之争 成也主播 败也主播.pdfVIP

百播大战掀起主播之争:成也主播 败也主播 作者: 猎云网 来源: 猎云网 刚刚落幕的奥运会，点燃了国内视频直播平台的热情，让本已狂热的直播平 台大战再次升温，各家都不惜花重金力邀奥运明星。 “洪荒少女”傅园慧便受邀参与了多场直播，累计观看人数突破2000 万。有 人统计，傅园慧在映客直播的1 小时内共收到318.5 万个“钻石”，折合人民币31.8 万元。而后，她又做客一直播，尽管作为公益直播所获所有打赏都将用于救助流 浪动物，但也阻止不了观众的狂热追捧。 猎云网还了解到，除了映客和一直播，花椒直播也下足了功夫，不仅早早就 邀请韩乔生、马健等体坛名嘴入驻，打造PGC 的体育直播栏目，还邀请到了苏 炳添、张培萌、张继科等体育明星。张继科在赛后第一时间便出现在花椒平台上， 不料粉丝们挤爆了服务器，这场万众期待的直播只好再择日再播。周鸿祎更透露： 花椒直播在赛前便与中国女排签署关于直播的合作协议。因为早做准备，花椒直 播才能牢牢抓住奥运会这个热点。 实际上，泛娱乐直播平台早已受益于“明星主播”的巨大影响力，像刘涛、 Angelababy 、杨幂、贾乃亮、柳岩等等，都曾帮助直播平台强力吸“粉”吸“金”。 随着奥运明星成为直播的宠儿，直播平台的主播争夺战也被推到了台面上。 事实上，各大直播平台对“主播”的争夺绝非仅限于文娱明星，更是延伸到各个阶 层，甚至达到疯狂出价、大打出手的程度。在这背后，各家都在盘算着一本自己 的生意经。 一、主播之争·现状：泛娱乐直播平台悄然行动 目前，直播平台的同质化非常严重，无论体验、功能，还是互动方式，本质 上都没有特别大的区别，这直接导致了用户对平台的忠诚度不高，容易追随主播、 游戏、或者赛事IP 而去。作为流量和内容的重要来源，主播成为直播平台最重 要的资产和竞争因素。 哈你直播是陌陌旗下的直播平台。近日，一位主播则向猎云网透露：哈你直 播正在大力招聘主播，需要主播月播60 小时共计22 天，底薪则分为ABC 三个 等级，在2000-12000 元不等。看脸定价，高颜值的底薪4000 起，礼物提成税 后20% 。可见，该直播平台对于核心主播的薪资，将通过颜值、身材、才艺等 来量化。 平台带给主播的利益不仅体现在底薪，还有着利益分成政策，并且各家不同。 例如映客直播，平台抽取68%，其余32%分给主播，每日提现最高额为200 元；YY 和主播之间的分成比例是6:4 ；来疯直播采用了给予主播底薪的模式， 平台会对主播的粉丝质量、直播引流量及直播时间进行分析，主播薪资呈阶梯式； 花椒直播则采用不抽成模式，花椒豆和人民币的比例为10：1，最小提现数量为 200 花椒豆，除了在提现过程中扣除的10%手续费之外，其余90%完全归主播 所有，部分手续费也会以活动等方式返还给用户。 对于主播而言，签约也意味着一种隐形资源，平台捧红主播绝不是玩笑话。 然而，合同一旦签订便生成了法律效力，如果主播在合同期内想要离开平台，代 价是高昂的。 在直播行业正在被过度炒热的时间点，直播的未来前景，以及平台本身的发 展都是不可预期的。说白了，如果你签了一份3 年的合同，那么这3 年内，无 论这个平台发展的是好还是不好，你的直播行为、收入利益、个人发展等等，都 将更多的和平台捆绑在一起。 因此不是所有主播都愿意被直播平台“包养”，一方面会考虑现有的粉丝基础， 另外也希望能更自由，而不被某个平台的协议所限制。 猎云网注意到，已经有一些主播在网上发布类似的帖子寻求帮助，而有些主 播已经尝到了单方面解约的苦果。 比如最近“BTV 科教”披露的网络主播小罗。2015 年11 月，刚满18 岁的她 与某公司签订了一份有效期为半年的秀场主播合约，成为这家公司旗下的一名网 络主播。然而，签约的一个月后，小罗不仅单方面解约，还删除了工作平台内的 视频，并把工作平台内绑定的银行卡也自行注销了，对直播平台造成了一定的损 失。 随后，小罗便被该公司告上法庭。根据合约内容，法院判决小罗应赔偿该公 司的各项损失共计7000 元。而根据合同上自行约定的奖励及分成的办法，平台 在当月的收入为1003 元，小罗的实际收入仅收入647 元，显然无法弥补高昂的 赔偿金。 YY 的人气主播“毕加索”表示，曾有许多平台向他抛来橄榄枝，价位已经快 到5000 万以上了，但他还是选择留在YY ：“吃水不忘挖井人，我对YY 有感激 也有情怀。我一个从小城