CrossPolo品牌汽车上市发布会活动策划方案.ppt.ppt

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 动感跨界,激情绽放Cross Polo (温州)上市发布会策划案 活动设计制作物效果图 上市活动计划 目 录 活动简介 运作时间推进表 活动日时间节点 现场节目流程 媒体邀请名单/嘉宾邀请 签到流程 物料清单 人员分工 费用预算 后期跟进 活动日程表 现场节目流程（一） 嘉宾媒体签到流程 物料准备明细（一） 物料准备明细（二） 物料准备明细（三） 跟进工作 1.安排销售顾问负责接待各自邀请的客户 2.对当天定车安排提前交车的优惠政策 3.对当天交车客户赠送旅游卡 4.对当天成交或定车的销售顾问给于额外奖励 销售跟进 媒体跟进 1.给每位到场媒体发布事先制作好的新闻发布光盘 2.给到场媒体嘉宾赠送礼物 3.安排媒体发布活动新闻稿 谢 谢 “智跑”新车青岛本地上市发布会活动方案 Event proposal by Pennon. 2010.10.14 背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量； 目的： 提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 青岛本地傲然上市发布会 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 2010年10月23日 青岛百丽广场负一层大厅 新车发布品鉴会 当地媒体/意见领袖：20名左右 车主及潜在车主:40~50名 4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 潜在消费者 其他定向邀请客户 产品关键词 “都市智先锋”智跑 东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的彼得?希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。 　　智跑的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意，表达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；R 是 Revolution（革新）的缩写，寄意其在继承起亚都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突破、革新。而中文名“智跑”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款新概念都市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦达起亚为消费者创造激情时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市场定位。 　　极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。 运动明星 突破革新 活力非凡 　　 活动版块组成 主题：都市智先锋----------“智跑”青岛本地傲然上市发布会 时间：2010年10月23日 13：30-15：30 地点：百丽广场负一层 智跑 现场试驾活动 时间：2010年10月23日 15：30-17：00 地点：奥帆中心大剧院停车场 “都市智先锋” 智跑青岛本地傲然上市发布会 细节方案 时间节点 项目 详细说明 9.30——10.20 前期准备 场地安排、物料制作、嘉宾邀请 2010年10月23日 13：30 – 14：00 创意签到 签到、循环播放TVC宣传片、机器人造型现场互动，登记意向客户资料，发放号码贴纸。 14：05 – 14：06 开场视频 30秒开场视频 14：06 – 14：10 开场表演 《智怡飞扬，锋尚领跑》现代舞表演 14：10 – 14：13 开场白、致辞 主持人开场白，嘉宾致简单欢迎辞 14：13 – 14：15 新车揭幕 惊艳揭幕亮相，媒体拍照，LED配合字幕。 14：15-14：20 机械舞 凸显产品科技感，机械舞，LED配合4分30秒产品视频。 14：15 – 14：20 产品详细推介 销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节 14：20 – 14：22 价格公布环节 礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。 14：22 – 14：25 新车交付仪式 3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式 14：30 – 14：45 大乐队表演 乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。现场机器人与客户合影，拍立得留念。 14：45-15：15 现场有奖问