原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
上海交大市场营销学试卷
上 海 交 通 大 学
《市场营销学》统一试卷 A卷
姓名: 学号: 班级: 得分: .
一、单选题（每小题1分，共33分)
?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1.消费品市场的特点是
A 市场较集中 B 购买人数多而散
C 专用性较强 D 购买决策常为集体决策
2．分销渠道策略的实质是
A、寻找尽可能短的销售渠道； B、找到最理想的中间商；
C、便于顾客购买，扩大企业产品销售； D、确定使用何种分销渠道
3．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用
A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略
C、快速撇油(推销)策略 D、缓慢撇油(推销)策略
4.在下列促销手段中，见效最快的是
A、广告宣传 B、人员推销
C、营业推广 D、公共关系
5.父母所属的社会团体对子女来说属
A、首要团体 B、次要团体
C、向往型参考团体 D、有共同志趣的团体
6.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是
A、全新产品 B、仿制新产品
C、改进新产品 D、换代新产品
7.人寿保险属
A、方便品 B、特殊品
C、选购品 D、非渴求品
8.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是
A、包装可以保护商品 B、包装可以提高商品价值 C、包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、包装影响商品销售，会增加商品的成本
9.产品组合中产品项目的多少称为
A、产品组合的广度 B、产品组合的长度
C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度
10.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。
A、欲望 B、平行
C、形式 D、品牌
11.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为
A、 市场领先者 B、市场追随者
C、 市场挑战者 D、市场弥缺者
12. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：
A、随行就市法
文档评论（0）