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“不做总统，便做营销创意的传播者!” 《营销革命》 ——新媒介时代营销案例精粹 “媒介军师”、中国人民大学新闻学院副院长、中国传播学会副会长 喻国明 《现代广告》杂志社社长、主编，中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永 Web2.0时代的营销新课堂 “圈子营销”，真正进入一个人的生活圈、工作圈，营造文化认同 “一案多赢”——多媒介融合的营销新理念 书名：营销革命——新媒介时代营销案例精粹 书号：ISBN 978-7-300-10937-4 作者：喻国明 陈永 责任编辑： 姜颖昳 骆骁 李学伟 开本：16开 页数：258页 纸张：80克胶版纸 出版时间：2009.10 定价：58.00元 出版社：中国人民大学出版社 ◎ 新闻链接 2009中国媒介创新营销奖简介 /news_5.html ◎ 本书卖点 “一案多赢”，报纸、杂志、电视、网络、户外等多媒介融合的营销新理念 “圈子营销”，真正进入一个人的生活圈、工作圈，营造文化认同 案例生动，62个案例，精选自来自实务界的2000多个创意 案例最新，是截至2009年6月30日创作并实施的案例 案例中包含目标、特点、效果等的详细介绍，便于从业者揣摩、学习 每个案例最后都附有专家点评，画龙点睛，指出整个活动的亮点和可取之处 告诉广告主，如何寻找并进入大众的视野，进而获得成功的营销 在Web2.0时代，所有营销传播活动必须遵循的新规则，书里都告诉你 不做总统，便做营销创意的传播者! ◎ 作者简介 喻国明 1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数（蓝皮书）》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。 陈永 《现代广告》杂志社社长、主编，中国广告协会互动网络分会秘书长。致力于推动中国广告业发展，率领《现代广告》成长为广告行业的领导品牌杂志。主持创办“中国互动网络广告高峰论坛”、“中国广告业年度人物评选”等多项享有盛誉的业界活动，策划了“广告行业生态调查报告”、“中国广告业向何处去”等多项对行业具有引领价值的报道和专题。创办了中国第一本《互动网络营销专刊》，推动成立了中国广告协会互动网络委员会，从2000年开始为促进、规范我国互联网广告的发展不懈努力。 ◎ 内容简介 当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时， 当你每周五守在电视机前，伴随《天天向上》的男主持群开怀大笑时， 当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时， 当你在网络社区为“最美车模”投上一票时， ………… 即使毫无意识，你也已经成为媒介营销的一部分，甚至可能还承担了信息再传播的角色。 每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作，实现“一案多赢”。 素有“媒介军师”之称的中国人民大学教授喻国明，把目光聚焦在媒介营销这一最能代表市场的媒体经营事务上，并首次携《现代广告》杂志社出版相关书籍。 编者在书中首次提出“传播力、表现力、吸聚力、致效力”的创新标准，集中剖析“2009中国媒介创新营销奖”全部62件获奖案例，所汇集的正是体现“一案多赢”、鲜活的、来自实务界的创意精粹，从中我们可以看到今天的媒介创新营销所达致的新高度，以及所有营销传播在Web2.0的环境中所遵循的新规则。 编辑推荐 过去，收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门，在收视率高的电视节目中插播广告，在发行量大的报纸投放平面广告，在流量大的网站页面投放互联网广告就意味着有效的广告回报。 但是，要知道，“广告到达率”仅仅是衡量广告效果的一个维度。事实上，生产者形象、产品形象及使用者形象以及媒体的属性、广告的内容和创意、节目的属性等等因素都会给广告和品牌带来多重效应。 今天，对于广告主而言，仅仅找到规模化的营销传播平台已经不够，还要在这个规模的基础上找到更加具象、更有功能化意味的那些进入受众群体的各种圈子——“生活圈”、“消费圈”、“兴趣圈”——的“点”。 换言之，过去，在营销传播的1.0时代，企业只需要找到一个规模化的传播平台，把广告信息传递出去就算是完成了任务；现在，则需要考虑圈子的文化特性，以及商品、品牌和人们的文化认同、精神情感等要素的契合，并且，这种营销传播更要体现出2.0的特性，即互动性。 在互联网时代，可以应用的互动手段已经是层出不穷，从作品征集、产品派发、在线调查到观点评论、接力传递类、游戏类都可以将品牌信息融合进去。例如微软曾经借助视频网站征集“微软数字生活视频创意作品”