广告公共关系销售促进与宣传策略.docVIP

　广告、公共关系、销售促进与宣传策略 学习目的：通过本章的学习，掌握广告设计的原则，广告策略的种类；熟悉公共关系，销售促进与宣传策略的基本原理。 第一节 广告作用与原则 一、广告的内涵 广告，顾名思义就是“广而告之”的意思，即向广大公众告知某件事物。广告一词来源于拉丁语Advertere，原意是“我大喊大叫”，后来演变为英语Advertising，其含义是“一个人注意到某事”，后来又演变成为“引起别人的注意”。广告活动在我国虽自古有之，但“广告”一词在我国古代文献中并没有，广告的词汇有“广白”、“告白”，它是20世纪初从日本传进我国，并延用至今。 关于广告的含义，各国学者解释各异，比较有代表性的有以下几种： 1、美国市场营销协会（AMA）对广告下的定义是：“由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。” 2、哈佛《企业管理百科全书》中认为：广告是一种销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务或观念。 3、美国《简明不列颠百科全书》关于广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得广告者所希望的其他反应。 4、我国1992年出版的《中国广告实务大全》认为：广告是一种大众传播手段，它以特定媒介传播商品或劳务信息，达到促进销售、树立形象的目的，为此广告主支付一定的费用。