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唯品会品牌推广方案 （6~12月） 目录 唯品会现状分析 唯品会优势：商品专而精，折扣多，有保障 可提升空间：提升品牌曝光率以及受众品牌认知度 中国互联网主流细分领域广告规模统计及预测 广告市场背景介绍 搜索引擎、网络社区广告收入增长较快，广告网络收入规模稳步增长 2010年搜索引擎广告收入规模为108.3亿元，综合门户广告规模为60.2亿元，增速较快。广告网络行业收入仍将保持稳定增长，其营销价值将逐渐释放。 社会化媒体广告市场将会和搜索引擎媲美 广告市场背景介绍 据美国知名市场研究公司eMarketer预测，在2012年，全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费77.2亿美元，Facebook一家广告收入就有望达到50亿美元。目前新浪企业微博数量已经超过13万，2012年末企业微博数量能达到40万。此外，全球移动广告支出今年将达到116亿美元，同比增长85.4%。 受众媒体接触习惯 广告市场背景介绍 随着网络视频网站内容的丰富，电视的受众越来越多的向网络平移 社交媒体中，微博仍然是增长最快的媒体，以年296%的速度在增长 先智创科公司介绍 技术优势 营销理念：通过数字技术和开放平台发掘消费者价值。 广告系统模型 帮助广告主找到最想购买他产品的消费者！ 主要核心技术 大规模数据挖掘技术 人工智能建模技术 信息匹配与推送技术 先智创科(北京)科技有限公司。专注于基于社会化媒体和移动互联网等各类开放平台上的营销系统开发和精准营销服务，主要产品为【先知精准人群营销平台】。运营一年多以来，已经服务的客户超过50家，包括宝洁、宝马、华夏基金、红牛、京东商城、爱慕内衣、凡客诚品等品牌客户。上线平台包括新浪、腾讯、百度、360、苹果IOS、谷歌Android等40余个开放平台。 先智创科公司介绍 先知精准人群营销平台 由先智创科公司首创的精准营销理念，是基于社会化网络(SNS)和移动互联网(MOBILE)的用户信息聚合，通过数据挖掘技术分析用户的行为意图，通过智能匹配技术给用户进行标签化区分后，展示相关性更高的广告内容给用户，达到广告投放ROI 的最大化的营销平台。 社交媒体数据，第一次做到了，我们可以找到对唯品会感兴趣的消费者，告诉唯品会他们是谁，将唯品会的信息到达他们，并且跟踪他们的所有行为与数据！ SNS数据 多维度保障营销到达的可控、可视、可量 SNS传播 唯品会传播课题 唯品会如何推广高端形象？ 唯品会如何展现品质、品位、时尚？ 唯品会如何传递放心折扣的理念？ 唯品会如何传播方便、快捷的方式？ 唯品会如何实现网友产品体验？ 如何吸引受众关注唯品会并产生互动？ 什么样的内容和形式是受众有兴趣的？ 如何使受众了解唯品会，实现产品体验？ 如何最终使受众产生购买欲望？ 树品牌 建立品质品牌 传播优质折扣 促销售 策划事件话题 强化媒体创新 带动商品售出 传播唯品会折扣名牌，提高唯品会商品交易量 课题分解 传播任务 对谁说？ 在哪说？ 谁来说？ 说什么？ 怎么说？ 对谁说 唯品会受众分析 习惯网购的受众年龄集中在19~35岁 因此唯品会受众集中于19~35岁的女性群体 将该群体定为主要传播对象进行推送 在哪说 唯品会受众分析 根据受众群体接触媒体习惯，定位在“新媒体” 其中互动性最强，传播速度最快的就是新浪微博 由于智能手机的普及，移动APP也成为传播的有力武器。可以配合“新媒体”进行推广 谁来说 唯品会受众分析 新媒体最有影响力的声音： 1.意见领袖的声音 2.达人的声音 3.粉丝的声音 4.媒体人的声音 多维度构造复合式传播网，由先智创科的精准数据及丰富的资源作为支持 唯品会传播核心的推导 唯品质而推荐唯品位而展示 唯品质而推荐，唯品位而展示 唯品会传播规划 官微话题主线 微博活动 名品：运动季 时尚：炎夏靓丽季 品位：暖秋典雅季 打折：寒冬温情季 传播目标 品牌建设 促成消费 1000元改变人生 （给力折扣） 我的唯品我做主 （给力折扣） 七夕情人节 （品质爱情） 明天穿什么 唯品末日大促销 移动推广 欧洲杯竞猜+奥运加油 （展现品牌） 手机APP配合推广（扩大品牌覆盖面） 事件营销 最后一个 光棍节 微博商业APP 教师节 （品位礼物） 十一国庆节 （品位生活） 唯品会官微定位 唯品会微博话题规划 唯品会微博营销APP 唯品会微博活动 唯品会官微定位 姓名： “V老师” 性别：女 职业： 阳光时尚杂志主编 年龄： 25岁 爱运动爱浪漫 走在时尚前沿 有一个巨大的衣柜 对流行元素的搭配有着独特的心得 06 07 0