《网络营销实务》电子教学大纲.doc

《网络营销》电子教案 第1—5讲 项目一网络信息搜集 一、教学目标 知识目标： 理解网络信息资源的特点。 知道互联网信息资源的主要种类。 知道搜索引擎的发展历程 知道搜索引擎的主要种类 知道搜索引擎的工作原理 知道常用的搜索引擎 能力目标： 会将搜索范围限定在专业文档或者网页标题。 会将搜索范围限定在特定站点 能灵活利用不同类型的搜索引擎搜集网络资讯 能合理利用搜索引擎查找特定站点 能利用搜索引擎、期刊门户网站搜索学术文档 能利用第三方B2B平台搜索商务信息 能利用搜索引擎等工具开展网络市场调研 素质目标： 大胆设想，充分相信并利用互联网络 小心求证，身体力行以探求真知灼见 勤于思考，务求化繁为简 学会学习，善于寻求帮助 二、教学重点 搜索引擎的主要种类 搜索引擎的工作原理 常用的搜索引擎 三、教学难点 利用不同类型的搜索引擎搜集网络资讯 利用搜索引擎查找特定站点 利用搜索引擎、期刊门户网站搜索学术文档 利用第三方B2B平台搜索商务信息 利用搜索引擎等工具开展网络市场调研 四、教学方法 多媒体教学、项目任务驱动教学 五、课时安排 5课时 六、教学内容（见PPT） 七、作业安排：上机实训 八、课后总结 通过项目的学习，使大家深深地认识到互联网信息的浩海无边、搜索引擎的巨大威力、搜索技巧的千差万别；同时，我们还发现，通过分析以明确哪些我们所需要的信息、如何找到这些信息点，这一系列问题的有效解决，在互联网信息时代是多么关键、多么重要。从而使学生对搜索引擎的相关基本理论有了一个全面的认识，并能使用搜索引擎进行商务信息的查找。 第6—12讲 项目二 企业网络营销平台建设与规划 一、教学目标 知识目标： 理解营销平台的主要职能； 知道网络营销平台的构成、特点及构建方式； 知道企业网站的主要功能、种类； 知道企业网站类型的选择方法； 理解企业网站建设的可行性分析； 理解企业网站建设的基本原则； 知道第三方电子商务平台的概念和特点； 知道综合类、专业类第三方平台的服务内容及特色； 能力目标： 能找出企业最需要上网的环节 能调查并归纳业务部门对企业网站的需求； 能调查并归纳目标客户对企业网站的需求 能调查并提炼竞争对手的网络营销策略； 能合理规划企业网站的特色和优势； 能恰当地设计并注册企业域名； 能合理规划企业网站的访问对象和主要内容； 能合理规划企业网站首页和网站风格； 能设计良好的网站客户体验； 能规划网站后台、安装流量统计软件、测试网站效果； 会选择合适的第三方电子商务平台； 能利用第三方电子商务平台建设企业商铺； 素质目标： 以客为尊，学会换位思考 拥抱变化，养成专注专业 严谨务实，开拓创新量力而行 冷静理智，扬长避短取长补短效果 二、教学重点 营销平台的主要职能； 网络营销平台的构成、特点及构建方式； 企业网站的主要功能、种类； 企业网站类型的选择方法； 企业网站建设的可行性分析； 企业网站建设的基本原则； 第三方电子商务平台的概念和特点； 综合类、专业类第三方平台的服务内容及特色； 三、教学难点 如何调查并归纳业务部门对企业网站的需求； 如何调查并归纳目标客户对企业网站的需求 如何调查并提炼竞争对手的网络营销策略； 如何合理规划企业网站的特色和优势； 如何恰当地设计并注册企业域名； 如何合理规划企业网站的访问对象和主要内容； 如何合理规划企业网站首页和网站风格； 如何设计良好的网站客户体验； 如何规划网站后台、安装流量统计软件、测试网站效果； 如何选择合适的第三方电子商务平台； 如何利用第三方电子商务平台建设企业商铺； 四、教学方法 多媒体教学、项目任务驱动教学 五、课时安排 7课时 六、教学内容（见PPT） 七、作业安排：上机实训 八、课后总结 通过项目的学习，使学生明白了调查并归纳业务部门对企业网站的需求、目标客户对企业网站的需求、竞争对手的网络营销策略以及如何合理规划企业网站的特色和优势、恰当地设计并注册企业域名、合理规划企业网站的访问对象和主要内容、合理规划企业网站首页和网站风格、设计良好的网站客户体验、规划网站后台、安装流量统计软件、测试网站效果、选择合适的第三方电子商务平台、利用第三方电子商务平台建设企业商铺等相关知识有了一个全面的认识。 第13—18讲 项目三 企业网络推广 一、教学目标 知识目标： 理解网络推广的内涵和特征； 理解搜索引擎推广的营销价值； 知道网络广告的主要形式； 理解第三方电子商务平台推广的类型及特点、知道如何选择第三方电子商务平台； 理解Email营销的特点，知道企业开展Email营销的两种基本形式； 理解网络公关的特点； 理解病毒式营销的基本原理； 理解资源合作的定义，知道交换链接的作用； 理解博客营销和RSS营销 能力目标： 能按照企业整体营销目标规划好企业的网络推广目标； 能恰当地找