（账户优化）百度信息流【账户搭建、优化-渠道】.pptx

百度信息流广告CPC竞价广告优化手册原生商业推广部广告展示及定向逻辑广告投放机制基于百度独一无二大数据的定向能力、更持续有价值的媒体、投放及优化能力，强大营销的能力，从而实现海量内容池+千人千面精准算法，更好的实现广告精准投放。定向方式逻辑及关系交集：同一纬度间条件取交集，需要用户全部符合广告特性才会展现在用户面前。并集：不同纬度内只要满足其中一项就触发广告展现。＋交集并集不同纬度内同一纬度间年龄性别用户兴趣兴趣关键词操作系统上网环境地域……18以下、18以上……男、女游戏、汽车、餐饮、娱乐汽车，宝马、奔驰、奔驰C级……IOS、安卓、其他4G、wifi北京、广东、上海、山东……TIPS：同一条广告定向设置避免同一纬度间设置交叉过多，导致定向过窄影响广告拉取，从而影响广告展现。账户搭建指南账户投放三要素通过定向组合找到目标人群与目标人群关注点相匹配的资讯型传 播 媒 体创 意人 群单图样式三图样式人群属性定向 - 年龄定向 - 性别定向 - 学历定向（仅贴吧、浏览器）地域定向兴趣定向兴趣关键词贴吧目录定向（仅贴吧）手百APP首页、百度WAP首页贴吧PC、APP、WAP列表页和帖子页百度浏览器APP推荐页- 网络环境（wifi/全部）- 操作系统（ios/安卓/全部）在目标人群高频活跃的场景传播传意账户投放流程图预算分配账户设置命名/数量其他渠道投放数据CPC账户结构账户充值花费推广客户账户设置用户点击广告展示到达转化CTR下载（成功率/转化率）广告排名应用类CPC出价激活（CPA）投放产品目标人群账户历史表现留存投放时段场景定向到达率/跳出率投放设置H5链接人群定向流量类型ROI上网环境预算设置账户搭建结构管理计划计划：管理一系列单元，控制选择流量类型、推广对象（下载/普通）预算、时段等。单元1单元2单元100……单元：管理一系列广告创意的单位，可在推广单元设置广告版位，广告样式，素材，定向设置，出价等投放场景；创意1创意15创意1创意15创意1创意15………创意：体现具体广告创意的相关数值Tips: 计划：目前支持100套 单元：目前支持100套 创意：目前支持15套账户搭建结构合理搭建计划在后期投放中起了关键因素，根据经验总结优秀账户标准，建议在账户结构设置中符合以下5个要素来提升账户健康度：计划：数量不少于3-5个，前期规划好每个计划推广设定；建立良好账户层级结构，查找计划-单元-创意一目了然；便于后期管理优化； 单元：数量不少于3-4个，在单元定向层级区分具体实施；比如不同关键词+不同兴趣+不同创意，不仅有助于账户效果管理，还能提升广告展现机率; 创意：数量不少于3-5个，避免创意、文案重复影响预估CTR；相同定向条件的相似广告素材投放2~3个即可。出价：推广初期建议出价高于系统推荐最高出价的20%-30%；后期可根据CTR表现逐步降低出价；定向：避免单元定向设置条件相同，尝试不同定向组合，做A/BTest摸索一种或多种优化定向组合，并在新组合中消耗提升或转化提升；旅游类账户账户搭建结构 账户搭建建议设置3-5个计划，分链接进行测试（具体广告位区分可在计划中拆单元投放），示例如下：计划定向维度出价(元)量级变化监测链接计划A通投略低量级大链接1计划B定向适中适中量级中链接2计划C精准定向高量级小链接3投放后对比以上计划，验证投放数据及转化效果：1、验证广告主提供定向维度数据是否准确，在自助中投放的量级是否能满足投放需求；2、对比效果，精准与通投转化效果是否有差异；3、优化预算组合，保证投放量的同时，将转化成本控制在可接受范围内。展现及CTR相关逻辑物料点击率随时间呈下降趋势，创意更新频次建议3-4天对创意做一次更换；多做创意测试，跟踪数据，进行素材优胜劣汰；样式多元化：三图、单图等组合投放。展现量与创意数量关系CTR衰减的时间曲线与展现量的关系优秀账户表现定向精准－创意多变－投放稳定－价格有竞争力信息流自主投放账户优化标准产品线日曝光量级日消耗量级衡量维度建议标准手百100000+5000-1W账户账户预算账户预算充足、分配均匀，大于计划预算总和账户平均CTR高于大盘平均水平计划和单元投放时长覆盖全所选择的推广时段，不提早下线出价高于所选定向组合下的平均出价水平创意创意更新频次素材衰退周期内更新一批创意2个以上计划同时上线；创意丰富度创意类型丰富；创意内容多样性；有效计划5-10个创意有效；创意相关度根据推广的产品精准设计，无抄袭、无低俗创意曝光度生效广告单条日曝光大于5000基础定向用户兴趣排除个别不相关兴趣兴趣关键词满200个地域排除个别非目标地域信息流自主投放账户优化标准产品线日曝光量级日消耗量级衡量维度建议标准手百五十万级3-5W账户账户预算账户预算充足、分配均匀，大于计划预算总和账户平均CT