文化招贴与商业招贴的版式设计的区别-文学学士.docVIP

目 录 一、招贴设计中的版式设计 1 二、文化招贴和商业招贴概述 1 (一) 文化招贴的概述 1 (二) 商业招贴的概述 1 (三) 文化招贴和商业招贴设计主题的概念 2 三、文化招贴和商业招贴的版式设计区别 2 (一)文化招贴和商业招贴中以文字的编排突出主题的案例分析 2 1.文化招贴以文字突出主题的案列分析 3 2.商业招贴以文字突出主题的案列分析 3 3.文化招贴和商业招贴以文字突出主题的版式设计区别 4 (二)文化招贴和商业招贴中以图像的编排突出主题的案例分析 4 1.文化招贴以图像突出主题的案列分析 5 2.商业招贴以图像突出主题的案列分析 5 3.文化招贴和商业招贴以图像突出主题的版式设计区别 6 (三)文化招贴和商业招贴的版式设计区别总结 7 结论 7 参考文献 8 致 谢 9 文化招贴和商业招贴的版式设计的区别 招贴的版面构成要素主要由文字、图像和色彩构成，但是招贴中可以没有文字的编排只有图像编排，或只有图像的编排没有文字的编排，版面编排的手法是多样的，文化招贴和商业招贴是两种不同性质的招贴，它们各自的目的不同，表现手法也有所不同。 一、招贴设计中的版式设计 招贴设计是利用视觉语言的形式来传达信息的，招贴设计中的视觉要素，归纳起来可分为文字、图像（这里指大概的图像，包括摄影照片、插图和装饰性的图形等一切图像要素在内）和色彩三种。要将这些要素有机的组合起来，合理而巧妙地布置在招贴的画面中才能完成最后的工作，这就是版面的编排。版面编排设计是指在有限的空间里将文字、图形、线条、色块等内容，按一定的方式成功组合排列，产生美的感觉。 招贴的版式设计要做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性,在招贴设计过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关系。在进行版式的设计过程中要主次分明,重点突出,能在“瞬间效应”的过程中快速传递招贴信息。一幅招贴作品是由很多要素组成的,如果这些要素都要充分说明,那等于没有说明,所以只有抓住主要部分突出说明,才能使整个招贴有节奏、有秩序,从而主题突出。 二、文化招贴和商业招贴概述 (一) 文化招贴的概述 文化活动洗涤心灵，丰富人类的生活。以推广文化、艺术、教育和体育活动为目的广而告之。例如：各种展览会、音乐会、运动会以及各种文化活动等的招贴，都属于文化招贴。文化招贴广泛用于文化、艺术、教育和体育活动等的信息传播。由于不同的民族和地域，都具有不同的文化特色，所以文化招贴体现了很高的艺术价值。文化招贴在编排的手法上相对委婉，元素的摆布及空间的利用都是为了营造一种境界，靠整体的气氛或具有创意的图独特的编排，或空灵，或喧闹，由内而外地传达有效信息。 (二) 商业招贴的概述 商业招贴是为了企业的产品销售及其他商业推广而设计的招贴。目的是向消费者宣传新产品，促进商品的销售，提高企业和品牌的知名度，以获得商业的更大利益。商业招贴在表现方面，由于商品的类别不同在表现上也有区别，但一般是以较为直观的方法为主，将主要的商业信息置于画面的重要位置，让人们清楚地看到所传达的信息。在表现手段上多以摄影照片等写实的手段为主。 (三) 文化招贴和商业招贴设计主题的概念 招贴的设计主题是指招贴宣传的重点和所要表达的中心思想。构思招贴的主题,就是让受众更容易、更有效地理解招贴所要传达的主体信息，从而达到招贴设计的目的。商业类的设计主题是以行销、盈利为目的。通过对商品特点的表现，引起消费者兴趣,激发购买欲望，从而达到促进销售的目的。此类设计主题招贴最为显著的一个特征就是具有“营利性”。文化艺术类设计主题主要以纯艺术为主。它注重个人认识及个性表现,是设计艺术家的主观作品，没有阅读人群和表现对象的限制。这类型设计主题招贴最为显著的一个特征就是“不受任何条件的限制”。 三、文化招贴和商业招贴的版式设计区别 (一)文化招贴和商业招贴中以文字的编排突出主题的案例分析 字体是招帖设计的重要元素之一,它是以点、线的形式出现在招贴设计的版面中。从艺术形式上讲,平面设计的灵魂是对点、线、面的理解与把握,无论什么样的字体与图形,真正能反映招帖设计优劣的,是对点、线、面的比例关系的把握。当然,字体的大小、字距和行距也很重要。在画面中,作为主要视觉形象的文字,它以点的形象出现，较多的文字连续构成线或面。字距疏是点的连续,是虚线；字距密是实线，是点的延伸;行距紧会形成面,阅读起来很困难，但是会作为图形意义而存在。所以,版面设计时合理、科学地控制字体、字号、字距、行距非常重要。 文字的组合与编排就是文字在招贴画面中的布局和安排，布局安排得当不仅可以提高可读性，是画面形成合理的视觉流程和顺序，增强传达效果，同时也对整个画面视觉形式的构成起着重要的作用。 在商业招贴设计中以文字突出其主题时，文字成为设计的主体，有时商品的图形元素不能很直接地快速地传达商