静态变量的生命周期 用年龄变量透视家庭生命周期变量 ——媒介数据分析的新方法.docVIP

静态变量的生命周期 用年龄变量透视家庭生命周期变量 ——媒介数据分析的新方法 编者按 本文发表于《广告研究（理论版）》2006年06期，笔者在回顾了各个学科关于家庭生命周期理论的基础上，提出在中国研究家庭生命周期的新的视角与分析方法，并给出便于应用的数据分析方法与计算方式，是关于媒介数据分析的新的研究思路。 在社会学研究中，家庭生命周期(family life cycle)一直是关于家庭模式研究的一项重要内容，它一直是以一个重要的分析家庭关系、家庭经济及家庭生活的自变量而出现的。而在其他学科，比如医学与精神病学、心理学则是分析个人情绪与心理特征的；在经济学中，这个变量是与家庭财务状况有关的等等。 有关家庭上面周期的研究很多，我想从以下几个方面进行回顾。 一、有关家庭生命周期的几种表达方式题 在社会学研究中，家庭生命周期主要有三种表达方式： 方式一：以家庭发展过程为标准 家庭生命周期，通常指由夫妇双方的结合组成家庭开始，到夫妇双方死亡从而家庭解体而告终的整个家庭发展过程，通常分为开始、生育、中间、离巢、空巢、解体6个阶段。 方式二：以家庭事件为标准 家庭生命周期是从个人为出发点，结合家庭组成与解体的过程为基础的，主要包括以下几个阶段：单身、结婚、结婚无子女、子女出生、养育子女、子女长大成人、子女离家、子女结婚、第三代子女出生、丧偶、死亡。 方式三：以家庭类型为标准[1] 在传统的分家方式下，每个家庭只经历一次分家，而这也标志着该家庭发展周期的重大转折。一般情况下，分家导致一个新的核心家庭的产生；若干年后，这个核心家庭会因长子结婚而变成主干家庭；之后再因次子或更多儿子的结婚而发展为联合家庭。当父亲去世（或退休）时，这个联合家庭经由分家而分化成几个新的核心家庭。由此而完成家之发展周期。 在家庭经济学中，从理财角度认识家庭生命周期方式主要是：[2] 单身期。指从正式参加工作到结婚的这段时间，一般为２—５年。 家庭形成期。指从结婚到新生儿诞生为止的这段时间，一般为１—３年。 家庭成长期。指从新生儿诞生到孩子受完教育参加工作为止的这段时间，一般要20年左右。它又可分成三个时段：(一)家庭成长初期，即新生儿诞生到入学前。 (二)家庭成长中期，即子女接受九年义务教育的时段。 (三) 家庭成长后期。指子女进入高中、中专、大学直到参加工作的这个时段。 家庭成熟期。指子女参加工作后到自己退休的这段时间，一般约为15年左右。 退休期。指从退休到安度晚年这段时期。 在市场营销学中，家庭生命周期的表现形式更加复杂： 家庭生命周期包括9个不同阶段，各阶段不同的财务情况及典型的产品兴趣影响着消费者的购买决策。具体分类如下： 家庭生命周期阶段[3] 年轻???????????????????? 中年???????????????????老年 单身??????????????????? ?单身???????????????????已婚 结婚无孩子??????????结婚无孩子?????????未婚 结婚有孩子??????????结婚有孩子 婴孩?????????????????? 年幼孩子 年幼孩子???????? ????青春期孩子 青春期孩子??????????结婚无未独立子女 离婚有孩子??????????离婚无孩子 离婚有孩子 年幼孩子 青春期孩子 离婚无未独立子女 在医学与心理学中，人们看待家庭生命周期的角度另有不同： 家族治疗家将家庭生命周期分为六个阶段：新婚期、孩子出生期、孩子就学期、孩子时值青春期、孩子成人离家期、父母年老期。 从以上不同学科对家庭生命周期的表达方式上，我们可以得出以下几个结论： 1.家庭生命周期是一个应用范围非常广的一个分析自变量； 2.所有的表达方式都是以定类变量的形式展现出来的； 3.由于分析问题的内容不同，家庭生命周期的内容有很大差异，表达方式也不一致； 4.所有表达方式都是与时间有直接或者隐性的关系。 这样就给我们提出了一个非常重要的课题，既然家庭生命周期具有重要的社会意义与分析价值，而定类变量的缺陷有十分明确，那么时间这个定距变量能不能对上述不同的分析角度进行整合与替代呢？要回答这个问题，我们首先要对时间进行重新理解。 二、时间的社会意义 时间是物质存在的基本形式，也是人们认识世界的基本手段之一。但是从社会的角度理解时间就不会象自然科学那样简单与直接。从社会生活的角度看时间是由三个内容组成的：时序（temporal succession）、时距（temporal duration）和时间透视（temporal perspective）。 所谓时序是指事件出现的顺序（order）、位置（position）,就是个人知觉到的事件的相继性和顺序性。以家庭生命周期的角度来看，虽然不同的研究学科所运用的语言方式与概念各