康生企业形象设计策划书 字 投稿：孟骔骕.docVIP

康生企业形象设计策划书 4288字 投稿：孟骔骕 CIS企业形象策划书 策划人：谢金龙 2012年7月8日 学号：210250122 前 言 综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时 机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺 事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费 者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业 迎来的将是一场质量战、价值战。 羊奶在市场上被称为“奶类之王”，产量虽然较低，但 具有天然的优势，奶中所含蛋白质、氨基酸，乳脂、维生 素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富，口味醇重， 风味独特，极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗 衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常 丰富，是老幼皆宜的营养食品。 作为商业上极有价值的成分，羊奶的脂肪、蛋白质、乳 糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑 白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相 当于黑白花牛奶的二倍，此外，羊奶矿物质含量和维生素 含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别 是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、 补磷食品之一。羊奶极具市场潜质，在未来会占据国际市场。 目 录 第一部分 企业简介????????????????????2 第二部分 市场现状分析??????????????????3 一． 宏观环境分析???????????????????? 3 二． 微观环境分析????????????“??????? 4 第三部分 目标设定???????????????????? 7 一． 目标市场?????????????????????? 7 二． 市场定位?????????????????????? 7 第四部分 产品策划????????????????????10 一． 产品种类??????????????????????10 二． 包装????????????????????????10 三． 价格??????????????“?????????11 四． 渠道????????????????????????11 第五部分 CIS策划???????????????????? 12 一． 理念识别系统???????????????????? 12 二． 行为识别系统???????????????????? 15 三． 视觉识别系统???????????????????? 17 附录一?????????????????????????19 附录二?“???????????????????????20 一．企业简介： 河北新奇乳业有限公司成立于2001年5月，现为河北最大的乳制品生产 加工企业，旗下共有11大产品系列、近七十个品种销售至全国8个省区的100 多个市省。自2003年起康生乳业的羊奶系列产品销量名列全国第一，2006年 8月企业纯鲜羊奶、无糖型乳菌乳饮料获准出口至香港，成为国内首家有鲜羊奶 产品出口香港市场的乳品企业。康生因此被业界称为“羊奶之王”。 第二部分 市场现状分析 一、宏观环境分析 1、政治环境 中国经济连续20年飞速增长，2001年中国加入世界贸易组织，中国的企业 开始面对世界的竞争压力，同时，中国政府也出台了一系列鼓励中国企业的政策。 对于乳制品的企业也不例外，为其发展提供了很多政策上的鼓励。 随着经济的发展，中国的法制建设也逐步走向完善完美，由于法制的作用市 场也开始越来越规范，这对于康生这样正规的大企业来说无疑为其发展提供了良 好的环境。 2、经济环境 人们收入增加，消费水平提高；学生群体需求量也很大，尤其是高考或中考 的毕业生。作为河北的乳业，有优先占据市场的优势。 3、文化环境 随着中国经济的飞速发展，全国人民的生活水平和文化水平迅速提高，人们 越来越重视营养的摄入，重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除 了饮料还扮演着营养品的角色。中国的奶制品需求量正在逐年提高，而羊奶产品 的销售相对于其他产品更依赖于品牌的影响。康生通过广告的宣传与社会公益活 动的热情参与在民众中赢得了良好的声誉。 二、微观环境分析 1、市场结构 一个国家的产业竞争力受多种因素影响,其中市场结构是关键因素之 一，合理的市场结构是规范企业行为和提高市场绩效的前提.目前我国 乳业市场存在的主要问题是市场集中度低、企业规模小、进入壁垒低, 其深层次原因是市场结构不合理,导致企业行为不规范和市场绩效不理 想.因此,从优化市场结构入手,规范乳品工业企业行为和提高市场绩效 具有重要的现实意义. 2、竞争对手 现在市场虽然广阔，但是竞争很激烈，市场上很多强势的乳业，现在市场发 展很快，更新换代也快，这就需要团队更加创新，研发出有自