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沈阳橡树湾年策略传播及第一阶段传播（及时沟通) 沈阳橡树湾2011年策略传播 及第一阶段传播 及时沟通 AK团队 2011年5月 一切从共识开始： 上次会议共识 橡树湾还是坚持整体一个项目来做。 需要建立整体大盘价值体系 策略需要大格局 需要整合资源 华润置地以“品质给城市更多改变”作为精神图腾，也一直以高品质著称。我们也接过许多华润的项目、接触的就更多（上海、北京、杭州、成都、合肥、南宁…）。一圈下来，发现在华润置地系统内东北区的产品品质打造上尤为出众，属于领先榜样地位。 机会 我们把东北区华润置地看做是整个华润置地的一个 高端品质样板 角度 华润置地高端品质中国样板区 区域内每一个项目都在这个整体价值体系基础之上输出，帮助项目建立更高的站位，尤其是针对新市场。而且更方便营销上联动，扩宽客户网络。 把整个东北华润置地打包整体推出，明确的用“高端品质”去区隔其他发展商和项目，更集中、统一的建立华润置地在东北的品牌影响力。 所以，我们认为“东北华润置地”应该是品质的典范。 在未来东北任何一个项目中，都必须放在“中 国样板区”的概念下去理解并做价值传播。 华润置地高端品质中国样板区 沈阳/大连/鞍山/长春/哈尔滨 东北五城，六处高端样板实景示范区全线开放！ （我们不仅仅是在打造一个有品质的项目， 我们打造的是一个中国的高端品质的标杆样板区域。） 口号： 在这个品牌大系统下，3个动