东方·龙湖湾二期湖语山2009营销推广方1436305023.pptVIP

2009，一个早已被业界认定颇为艰难的年代，每一个企业都在寻找自我突破的出口？！人浮于世的表象下，城市的脚步却从未因此停歇，时间更是均等的为企业验证市场存在的价值。于是，各种急功近利、过分夸大的公关手段如作秀一般频繁上演，却难以适应企业真正的目标。 用最专业的眼光，凝聚最专业的团队，打造最具时代价值内涵的公关活动，凭借16年专业公关经验，太立德仁坚信唯有更高的追求方能到达彼岸的巅峰。因为，只有从企业自身出发，为品牌打造可持续盈利的价值支撑，才能精准、有效、深入打击核心市场。 不是没有市场，而是没有一双善于发现市场的眼睛！ 不是传播力度不够，而是没有挖掘出品牌/项目的核心内涵！ 我们始终站在五矿地产的品牌追求认知，我们始终站在东方·龙湖湾的前沿傲视风雪，我们始终站在市场（消费者）的角度反复思考。在公关的系列活动推广中，充分让南京震撼，让中国体会，让世界华人认知，这份极质里程中孕育云端之上的境界人生！ 在路上，我们与您一起努力！ ——太立德仁编者案 写于二○○九年七月 一期东湖苑开盘是东方·龙湖湾被认知、接受到认定的过程，是奠定市场基础的关键“里程碑”。 然而，是否一劳永逸？ 太立德仁专业提醒：在媒体多元化和“草根媒体”时代，在公关传播的过程中引起关注的同时，势必引发一定的质疑。 东湖苑的售罄，预示二期开盘在即，然而湖语山从电梯洋房跃级至城市别墅，市场的反应将会如何？是否会因为一期而受影响？如何完成品质的验证，口碑的树立？…… 极质里程 以实效为本 这将是为南京、为五矿地产、为湖语山量身定制的方案 对于东方·龙湖湾二期湖语山，对于我们，对于公关 这都将是一段 太立德仁专业承诺 这将是一个项目认知到品牌忠诚的过程 这将是一个品质建筑到品质生活的过程 这将是一个湖语山有什么到业主应该要什么的过程 这将不只是单个节点性活动的串联， 从此刻开始 一场极质里程，开启新的品质居住元年 【极质里程大事记】目录 明确项目定位 锁定目标客群 形成公关导向 拟定公关规划 品质之上 精彩前行 《画意山水》预告花絮暨五矿地产《五洲会》成立大典 层峰之巅的奢享盛宴 东方·龙湖湾二期湖语山金秋华丽绽放 明确项目定位 太立德仁主张： 公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性。 【极质里程项目定位】 形成公关导向 太立德仁主张： 品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。 【极质里程阶层营销】公关目的 从五矿集团、五矿地产中汲取品牌品质理念，用企业文化带动目标客户群（目标市场）形成价值标识，打破市场原定项目本身具有的商业限制因素，创造新的项目附加价值点。 【极质里程阶层营销】基本推广点 品牌归属 知本新贵 家庭保障 圈层意识 细节主义 品质服务 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：他们会选择属于自己的品牌，并对品牌抱有较高的忠诚度 公关推广意识： 注重展现企业品牌的实力、品牌的背景、项目品牌优势、项目的配套优势 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：他们是“知识改变命运的一代”，有着高学历、高素质、高感度的特点，他们通常是舆论领袖，对新概念有浓厚兴趣，审慎的加以尝试 公关推广意识： 国际化的、有文化品味、现代都市感的，同时注重对于精神的诉求，如高格调的讲座 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：中产阶层处于社会的中层，工作中有着强烈的忧患意识，而家庭的和谐是他们的心理基础 公关推广意识： 考虑针对家庭、生活的保障，提升安全、归属和爱的满意程度，如解决其生活保障的环节设置 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：他们以圈子的形式存在，同一种圈子有着共同的话题与认同感 公关推广意识： 以职业、兴趣或品牌为主题的活动，以圈子形式的互动沙龙，更容易取得他们的认同归属 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：细节对于他们就是品位的表征，他们是完美主义者 公关推广意识： 公关活动各个方面做到精致、到位，做到项目和目标客户身份，心理的对位 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：服务是与他们的身份相对应的，越是花钱的地方当然要享受更好的服务 公关推广意识： 全程服务、泛化服务、专属定制性服务，目标客户自身气质得以展现 【极质里程阶层营销】呈现方式 品牌归属 知本新贵 家庭保障 圈层意识 细节主义 品质服务 【极质里程阶层营销】公关优势 英国领事馆，属于英国规模最大的驻外使馆之一，主要任务是推动英国在中国各地区的工作。通过该机构可以了解中英