第四章资料分析与结果.PDFVIP

  第四章 資料分析與結果 本章針對問卷回收的資料進行統計分析，藉以驗證本研究所建立的各項假 設。第一節為敘述性統計分析，簡要陳述樣本結構及各題項答題情形，並透過各 構面間的相關係數瞭解其關聯性。第二節對本研究量表進行信度及效度分析。第 三節利用多元迴歸分析中的逐步迴歸法驗證本研究之各項假設是否成立。第四節 則是人口變項之差異性分析結果，運用獨立樣本 t 檢定以及單因子變異數分析 (ANOVA)檢定不同人口變項之體驗價值、品牌形象、滿意度與忠誠度是否具有 顯著差異。 政 治 4.1 敘述性統計分析 立 大 4.1.1 樣本結構 學 本研究依據 136 份有效問卷進行樣本結構分析，結果詳如表 4-1所示：在參 國 與活動次數方面，以 1-16 次(49%)與 17-32 次(42%)居多。參加活動的來源則以