好广告与坏广告赏析.pptVIP

谢谢观赏 ---------好广告与 坏广告 Make Presentation much more fun ?具体的广告是这样的：? ?场景一：儿子在外面打完玻璃球回家，把最大的一个玻璃球送给妈妈，妈妈慈祥的接受了并且带儿子去洗手，叮嘱道：洗干净喔！一边还对儿子说洗手的小诀窍：先手心，后手背……画面温馨、活泼、愉快、充满童趣，妈妈脸上满是宠爱!? ?场景二：妈妈给儿子洗澡，儿子十分高兴，欢快的挥动着手巾，对妈妈说：明天还要用舒肤佳洗澡。虽然是植入性的广告，但还是把家庭中父母对子女的无微不至的爱表达了出来！? ?场景三：儿子和爸爸在外面踢球回来，儿子浑身都是汗，儿子在浴室洗澡时向妈妈要舒肤佳。这让我们想起了我们自己，每当我们遇到是事情的时候，第一个想到的人就是妈妈。这也是为什么我们在遇到危险的时候会叫：妈呀！凡事都离不开妈妈！? ?场景四：儿子长大后到了去了上去做支教，儿子像妈妈教他一样教山区的孩子洗手：先手心，后手背。儿子还把这张照片寄给了在家的妈妈。 ?场景五：妈妈想念儿子，一边看着儿子寄回来的照片一边看着儿子小时候送给她的玻璃球，她看着看着，她从玻璃球里发现儿子回来了，儿子一把把妈妈抱在怀里对妈妈说了一句：谢谢你，妈妈 这则广告是舒肤佳为了纪念和庆祝舒肤佳进入中国20周年而推出的广告：感谢妈妈。舒肤佳一直是以“妈妈”为主要受众，倡导“专业保护健康全家”！随着科技的发展，商业竞争的不断加剧，如今广告已经在我们身边随处可见，让人目不暇接，甚至已经到了一种泛滥成灾、让人心生厌恶的地步。而舒肤佳的《感恩妈妈》凭借一幕幕朴实的情景，没有多大的曲折波澜，几句简单的话语，没有辞藻的华丽缤纷，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿的迷途知返，勾起千万人的知恩感恩。 ? 如今的电视广告，不仅通过产品本身来吸引观众，同时，也喜爱通过各种各样的人物来突出产品，使观众在对广告人物产生兴趣的同时加深对产品的认知。相反，某些广告也正因为明星的加盟而使得观众越发对此广告反感起来！? ?? ?舒肤佳的《感谢妈妈》，没有什么明星，没有什么太动人的场景，只有那份家的温暖。这则广告寓意深刻，安排合理恰当，场景布置真切贴近，镜头切换自然流畅，背景音乐选编深情扣题，人物演员刻画朴实感人。广告中，场景的布置，人物演员的动作、着装、语言都是日常生活中最具代表性的，因此能唤起大众的感恩和认知，引起广大观众的同感和反思。这则广告是表达爱的反哺，是亲情的见证，也可以说家庭教育的言传身教。是人们内心对于亲情、家庭中爱的追求。 从广告剧情的发展时间来推算的话！正好符合舒肤佳进入中国市场的20周年！? 舒肤佳这是因为回忆与感恩这两点，广告播出后，博得了观众的一致好评！所以广告不仅仅是广而告之宣传自己的品牌、产品，还要有肩负社会责任感的责任心。一些商家为了自己的利益什么都不顾了！ 如果说影视广告的镜头是画龙的话，那么，其中的广告语就是点睛。就像诗眼、文眼一样，广告语是广告的眼睛。影视广告正是由于有了这种眼晴，镜头语言才能获得特有的生命力，才能灵动鲜活起来。它不仅向题旨开放，使之言之及义，而且向画面开放，使之形神毕肖，还向各种辞格开放，使之言之有文，以增口号文采的广度、深度和厚度。?“感谢妈妈”的广告语正是做到了这点，不仅一语击中，一锤定音，一炮打响，一鸣惊人，而且一以贯之，犹如红线穿彩珠，贯穿镜头、音响、口号、解说?词等全过程?。? 总而言之，本则广告以其深刻的寓意，真切合理地安排赢得了社会的广泛好评，也感动教育了无数人。也使舒肤佳更加是国人认知和信赖！ 一打开电视机，如同走进了一个大卖场：“不要4998,不要3998,只要998元,前十位打进电话的观众还将获得价值480元的大礼……”诸如此类耳熟能详的叫卖声在各个不同的频道此起彼伏，每个节目的主持人都是异常激动、唾沫星子满天飞的“吼叫派”，这些产品有一个共同的特点：理性的人用膝盖想想都知道是骗人的。但就是这类明显带有虚假宣传性质的电视购物广告，直到今天仍然频繁在各大电视台的多个时段喧嚣不断。观众早已十分厌倦， 声嘶力竭的叫卖，虚假夸大的效果，各大电视台进入了“广告爆炸期”，都吹的神乎其神。 这一类广告长篇大序，坑长无力，广告时间居然长达20多分钟。而一段电视仅仅是十几二十分钟，比播出的电视剧的时间还多。这些广告遭到了许多观众的唾骂，让观众很头疼。的确，如今的社会，广告的泛滥已经很平常了。现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木还极尽“忽悠”之能事。 产品有名人代言，使广告看上去很“美”。而且，还有所谓的使用者在那里向你推荐和游说。如果这样的攻心战都不能使你有跃跃欲试想买的冲动，他们便会拿出各种“