福建电视媒体分析.pptVIP

消费者媒介接触习惯分析 福州 2000年11月 数据来源：CMMS新生代市场调研公司 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 福州消费者媒介接触习惯 收视点成本的计算 * 福建省简介 福建，位于太平洋西海岸线的中心点，与广东一起做为中国最早对外开放的试验省份，拥有3 501公里的黄金海岸线，众多得天独厚的天然港湾，随着台湾与福建三通的实现，将成为廿一 世纪新的世界经济贸易中心。从1979年率先实行对外开放政策以来，福建充分发挥“台、港、 侨、特、海”的优势，已经形成多层次、全方位的对外开放格局，拥有多种区位政策优势。每 年一度的9.8中国投资贸易洽谈会使福建与世界经济架起了又一桥梁，与中国内陆地区建起了 横向协作的纽带。福州长乐、厦门高崎国际航空港、武夷山机场、泉州晋江机场建成通航，大 大提高对外交通能力。移动通讯、特快专递、电脑网络的发展迅速地满足了信息时代发展的需 求。改革开放以来，福建城镇、农村居民收入都有较大幅度的增长，消费结构趋向多元化，福 建作为新崛起的对内对外双向辐射的“窗口”，与内陆及海外有着物质和信息的广泛交流，市场 购买力和影响力不可低估。1996年全省平均每户家庭人口为3.25人。作为一种重要的购买单位 的家庭户规模小型化对消费产品的型、质、量的需求也相应发生变化，为众多的产品提供了开 发市场的新契机。港、台、侨资的融入等因素促进隐形收入存在，居民可支配收入有很大潜力， 居民购买力分布并非集中于几个中心城市。在某些地区，较高购买力与旧式消费观念并存，急 需消费引导。目前市场地域性品牌占有有限，品牌意识有待加强，物质市场与消费信念市场存 在较大市场空隙。各种批发、零售机构形成完备的市场营销渠道，辅以良好的传媒体系，为现 代整合行销提供了有利的运作基础。 1949年8月24日,福建人民政府成立。全省现辖福州、厦 门、漳州、泉州、莆田、三明、南平、龙岩、宁德9个地级市 福建东南电视台简介 福建东南电视台于1994年1月1日正式开通，通过微波传送，覆盖福建全省。 1997年1月1日，东南电视台节目通过亚洲2号卫星，覆盖亚洲及周边地区的50多个国家和地区，数亿人口。 1998年1月1日，东南电视台通过台湾华夏电视台实现节目在台湾分时段落地，成为继中央台四套后第一家节目在台湾落地的地方电视台。 1999年1月1日，东南电视台通过直播卫星，覆盖全球华语地区。目前东南电视台已形成有线、无线和卫星传送三层覆盖，除有效覆盖福建省，还在省外500多个有线电视台落地。 东南台节目实现每天18小时不间断播出。本着贴近生活，贴近民心的节目宗旨，针对收视对象量身定制，精心编排，我们尽力使节目更具可看性。经过全台员工的共同努力，东南台节目已形成良好的收视习惯。 东南台对外新闻类栏目《东南报道》、《闽南语新闻》、《今日福建》，成为福建省对外宣传的重要窗口；对内为主的新闻 类栏目《记者行动》，本着“与您的生活同步”的栏目宗旨，以其纪实报道见长的特点，成为福建省名牌栏目。综艺类栏目《银河之星大擂台》、《开心100》等栏目创下福建省电视综艺类栏目历史上收视率的最高纪录，成为全国知名的综艺栏目。 福建东南电视台简介 经典栏目 1、银河之星大擂台:福建东南电视台与台湾华夏电视台联合举办的大型综艺节目 《银河之星大擂台》内容设 有：青年歌手赛、少儿歌手赛、劲歌热舞赛、 相声表演 赛、国际交谊舞赛。采用打擂台的 独特竞技形式， 每期5位选手参赛，前3位决出一位卫冕者后，再与后2位比赛，最后得分最高者位本期擂主，并参加下期节目，接受4位新选手的挑战。如果连续20次成为擂主，即获大奖，奖金3万元。紧张激烈的场面吸引观 众东南电视又一收视热点。 2、记者行动：观众评比第一，专家评比第一的新闻类栏目，在福建可以说是家喻户晓。《记者行动》以记者深入第一现场，及时全面追踪报导新闻事件全过程为主要特色。 栏目开办一年多来，以全体专栏同仁的全情投入，不断创出骄人业绩；不愧栏目宗旨：《记者行动》，与您的生活同步。 3、开心100：开心100》是东南台继《记者行动》、 《银河之星大擂台》之后开办的一档劲爆黄金档的大型综艺节目。 该节目通过国内外众多明星与观众的互娱互乐、现场表演，达到融知识性、趣味性、 情感性于一体，揭开众多明星的面纱， 将五彩缤纷的个性呈现于观众面