第一二章-电视节目策划与定位.pptVIP

第一章 电视节目与策划 第一章 电视节目与策划 第一节 电视节目概述 一、什么是电视节目？ 电视节目指电视台通过载有声音、图像的信号传播作品的节目。 它是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，是电视传播的基本单位。 二、电视节目分类 按节目内容、功能划分： 新闻类、教育类、文艺类、服务类等 按题材划分： 时政类、经济类、医药类、体育类、文教类、文艺类、综合性等 按服务对象划分： 少儿节目、青年节目、老年节目、女性节目等 二、电视节目分类 按节目形态划分： 专题、晚会、广告、电视剧等 按播出方式划分： 直播节目、录播节目 三、电视节目的功能 传播新闻 社会教育 文化娱乐 提供服务 第二节 电视节目策划 一、电视策划的界定 何为策划？ 策划意味着筹谋、谋略、计策、对策等。 现代意义的策划可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 电视策划，顾名思义，是对于电视节目的策划，是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础，根据素材，围绕“创意”这个核心，展开的思维活动和实践活动。 电视策划的外延 从节目客体形态分： 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 从具体行为、业务类别分： 电视节目类策划 电视管理类策划 电视广告类策划 电视产业类策划等 电视策划的外延 从节目类型分： 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视专题节目策划 电视纪录片策划 电视娱乐节目策划等 从节目样式分： 电视谈话节目策划 电视游戏节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视竞技节目策划等 二、对策划人的要求 拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力。 对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济政治文化的变动善于灵活变通。 具有开阔视野、创造性思维。 三、电视策划的意义 电视节目为何需要策划？ 电视媒体面临“内忧外患” ，需要策划。 内忧：电视频道设置雷同、真人秀节目因过度复制导致内容千篇一律、电视娱乐节目的庸俗化和低劣化、电视媒体的宏观调控有待完善、媒体的自身机制尚未规等； 外患：新媒体占领新一代受众、报纸杂志的高速商业化、广播频道的复活、国外新老媒体的冲击等。 正确的科学的有序的电视策划，意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长、社会效益和经济效益的提升、媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等。 电视策划是一种生产力，在未来电视发展过程中占有极其重要的地位。 四、电视节目策划的发展历程 起步阶段：1958.5.1北京电视台开播时，节目策主要体现在对节目内容的选择、组合、串联上，如纪录片《到农村去》、科教片《电视》等。 发展阶段：1978年《新闻联播》开播，北京电视台改名中央电视台，许多省直辖市电视台开播。策划主要体现在节目内容日渐丰富、制作形式更加规范、制作思路不断标准化，如《新闻联播》、春晚（1983）、《话说长江》《动物世界》81年 20世纪90年代策划步入行业常态： 表现在栏目细分，传播形式多元化，栏目包装日趋精美。 如《东方时空》（1993）《焦点访谈》（1994 ） 《综艺大观》（1990）《实话实说》（1996） 《大风车》（1995） 至此，策划理念发展成系统理论，策划步入规范化、科学化，策划成了电视节目运作的基本环节。 五、电视策划的基本思路 1、选择项目 2、构想创作 3、设计方案 4、实施意见 5、评估总结 六、电视节目策划的过程 电视节目策划包括： 确定具体的选题 制定拍摄方案 摄制组有关具体设置的事宜 前期节目策划阶段包括以下内容： 1、上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据 观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。 2、搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报 刊杂志、单位提供的新闻线索等，拟定节目选题。 3、召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题服务。 4、召开策划会议，讨论节目选题。 5、拟定选题策划方案。 6、试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时 修改策划方案。 7、从多种策划方案中优选策