第一章-广电的产生、发展和基本规律.pptVIP

生产力要素之二：先进的管理 具有生产力属性的管理，特指对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节 作为重要的信息产业部门，广播电视具有经济属性。在其生产经营信息产品的过程中，要达到自身经济功能的实现，作为产业获取利润，就必须引入先进的管理理念与方法，以保证广播电视健康、稳定、持续地发展。 广播电视管理—— 行政人事管理 生产管理 设备管理 技术管理 财务管理 产品管理（新闻、广告） 生产力要素之三：人 人是生产力中最活跃的因素 生产力的发展，包含着 人的素质的提高 人的技能有了进一步的扩展 人们对科学文化知识更深入的把握和运用 随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更加强烈，为广播电视发展提供有利因素 1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展； （1）人对信息消费需求的增大 （广电事业是凭借其提供信息的功能而存在的，其发展规模和人们对信息的需求量成正比。人的发展意味着对信息更加深层次的需求，客观上为广电媒介提供了永无止境的信息产品数量和质量上的挖掘空间。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示： 1997年，全国有10.94亿人能够看到电视； 到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人。2007年，我国4岁以上电视观众达到12.05亿。 ） 1958年9月2日，我国第一家电视台正式开播。到2005年12月31日，全国共设立电视台302家、广播电视台1932家、教育电视台50家。 （2）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众 2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能和劳动生产率； 有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用和开发能力等等…… 生产力要素之四：生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境 广播电视——具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境的影响。 国民经济实力 国务院总理温家宝2012年3月5日在十一届全国人大五次会议上作政府工作报告时说，去年我国实现国内生产总值47.2万亿元，比上年增长9.2%；以公报中的去年年末全国大陆总人口134735万人计算，人均GDP约为35000元。 　　北京市统计局年初披露的数据显示，按常住人口算，去年全市人均GDP达80394元，折合12447美元。这一数据被认为已达到中上等国家水平，接近富裕国家。 2.居民消费水平和消费结构 （国家发展广电事业，需要居民拥有一定数量的接收装置，生产决定消费，没有随着生产力发展而带来的居民消费水平的提高，广电的发展就是无源之水） 有专家指出，我国第一波消费高峰出现于1984年至1989年，第二波消费高峰出现于1992年至1997年。前两波消费高峰是在人们的消费观念迅速产生变化的前提下出现的，满足了人们对服装、电视机等生活必需品的需求。 会消费、愿意消费、喜欢尝试接受新鲜事物……目前社会上呈现的这种具有鲜明时代特征的消费现象，被专家认为是随着人口结构的变化和消费结构的升级而产生的，这个时期的居民消费将从满足于基本的生存需求向重视生活质量提高的方向转变。 3. 广告市场规模 （《2009年中国广播电影电视发展报告》：2008年全国广播电视广告收入701.75亿元，其中电视广告达到609.16亿元。 2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元，较2010年的21.7亿元增长130.6%。 ） 二、文化是广播电视发展的依据 广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境之中。 （广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、信仰结构等。 （狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解：——文化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。 狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色 1. 公众文化素质与广播电视的发展关系 （1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一； 居民的文化程度决定了其对信息的需求度，人们获取信息从根本上不是去满足他，而是去刺激他获得更多的信息，人们的文化程度越高，其对信息的需求度就越强，越有可能成为大众传播工具的稳定受众。 （2）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作； 受众的不同文化程度决定了