东风风神A60 H30CROSS广播传播方案37页.pptVIP

传播战术 思考1：我们从哪几个方面采取行动 思考2：我们的行动有哪些手段 提及东风风神，第一反映是回想它的—— 品牌印象（知名度）？ 产品形象（定位）？ 产品USP(独特卖点)？ 用户形象(什么人在用)？ 传播分析 SWOT S O T W 首款产品竞争力强的中高级座驾，拉升品牌形象 东风自主品牌，基于的东风企业实力与技术优势等值得信赖 “好看、好开、好大、好用”等优势，符合二三线市场市场需求 自主品牌整体强势 受众品牌知名度较低 受众产品知名度与认知度较低 用户形象模糊 产品力及服务力有待进一步提升 中国车市是竞争的红海，包括自主品牌在内的各级细分市场竞争激烈 中低端中型车市场表现离散度较高 二三线及以下市场消费潜力巨大待开发 消费者拥有喜新厌旧的共性，对于新品牌有着尝试的冲动 自主品牌受重视，市场对于东方风神充满了期待与关注，打造真正的“华系车”名片 东风风神SWOT传播分析 合作思路一 发掘品牌历史辉煌与成长、创业故事，及东风集团强势资源整合效应，介绍品牌背景、理念、价值，市场定位等，破除品牌视障，树立清晰形象，增强认知与认可…… 组织品牌推广活动，组织参观工厂与品牌展览，借助媒体联谊宣讲品牌理念，连续传播品牌故事，节目冠名、温馨提示等…… 传播品牌故事，拉近距离，增强好感度 合作规划1： 《品牌故事》连播 连载 《品牌故事》 用系列专题打造品牌形象，通过表现其品牌的历史渊源、辉煌故事、品质魅力，提升品牌知名度，塑造高端形象。 亮点： 品牌历史、创业故事、产品开发生产严谨品质的故事（多少次严格试验、多少个科技攻关等） NBA官方合作伙伴（林书豪）、江苏卫视演绎“幸福中国” （孟菲）、“收集幸福“活动等 传播形式： 背景音乐+故事讲解 每期时长3分钟 合作规划2：走进东风风神 活动概述：邀请全国重要市场的主流电台汽车节目主持人、记者走进东方风神，为听众揭开东风风神的神秘面纱，全面展示东风风神的品牌及旗下产品亮点 活动内容： 1、东风风神生产线参观 2、东风风神品牌推介会 暨 老总访谈 3、产品体验（A60\H30DROSS） 4、媒体厂商联谊会 邀请媒体：联播网、20家全国重点市场主流电台 合作规划3：节目冠名、温馨小贴士 冠名： 可选择天天汇节目进行冠名，如主持人：“听众朋友，现在是‘东风风神A60’节目时间，今天的节目…… “夏日送清凉”温馨小贴士： 主持人： “东风风神A60温馨小贴士—— 天气持续炎热，旗舰风范幸福座驾东风风神A60提醒各位车友出游注意防暑，不要在阳光下长时间暴晒，多饮水，多休息。东风风神A60祝幸福生活每一天” 合作思路二 强化产品优势性能传播 突出独特卖点（USP） 有效策划或结合热点活动， 通过各种营销手段，将 A60的产品卖点转化为市场竞争优势，塑造“旗舰风范 幸福座驾”的产品形象，并快速提升东风风神品牌影响力 以产品带动品牌提升 借助大型活动（如发布会、巡展、车展）提升整体影响力 合作规划4：系列情景剧 将产品优势性能和独特卖点点，融汇于以幽默诙谐或温馨愉悦的故事情节，贴近目标消费群的生活工作场景，或夸张或特写，或戏谑或严正，或离奇穿越或现实素描，给人留下深刻印象，建立联想和好感度 运用系列故事、配音、情节将传播诉求润物细无声是该方式的特点，时长90秒 合作规划5：高端访谈 借助领导访谈直播节目，传播品牌理念，提升品牌形象 华系品牌的名片（理念与释义） 品牌历史、地位和故事 品牌发展景、未来产品规划 渠道建设、服务力 节目形式：老总专访、广州车展直击展台 合作规划6：意见领袖评车 媒体领袖与名人的意见往往具有较高的认可度和引领性 栏目，可以召集业内知名主持人一起互动，讨论车界热点话题，解析热点汽车产品台前幕后的故事，及纳智捷CEO优势性能卖点。 栏目，采访车界名人，包括车企老总、明星车主等，分享第一手的品牌及产品核心信息，从各种角度，评价上市新车对市场的冲击力，用针锋相对的PK给听众最直观的感受。形成舆论上的优势，影响消费者选择。 合作规划6：音乐说车 采用不同风格的音乐形式，如乡村音乐、爵士、摇滚、Hip-pop的节目形式来说唱东风风神品牌或旗下车型。选择彰显品牌精神或产品特点、用户特征的音乐与品牌产品特点结合，不仅彰显了产品诉求信息，也是对目标用户生活的最好诠释。 音 乐 合作规划7：对比导购 以专业的视角、权威的身份，客观评价不同产品性能优势及市场表现，突出产品独特卖点的解析，并针对不同的市场需求，给出适当的购车建议。 比如，针对二三线城市的消费者