服装品牌定位暨推广策划案（架构）.pptVIP

大卖场推介 论证大卖场的 可行性 认识大卖场 合作谈判技巧 运营与沟通 大卖场 推介 开展卖场 系列活动 模特新品展 开业促销 节日促销 大卖场活动 传播方式 Communication Channels 前期 中期 持续期 报广：整版硬广（海都报+东快） 电台：987硬广20s，15次/天 网站：微博、新浪福建新闻、家园网（Banner、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网 杂志：《健与美》、《时尚杂志》、《时尚》、 《时尚cosmopolitan》 其他：电梯广告、活动DM 报广：整版硬广（海都报+东快）； 电台：987硬广20s，15次/天 网站：微博、新浪福建（新闻+专题）、家园网（Banner、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网 其他：电梯广告、活动DM 报纸：软文（海都报+东快） 网站：微博、家园网（Banner、软文） 其他：电梯广告、活动DM 报纸：软文（海都报+东快） 网站：微博、家园网（软文） 其他：活动DM * Company Logo 服装品牌定位暨推广策划案（架构） 前言 博思智业从专业的角度出发，立足为贵公司提供全方面的领航服务。针对贵公司目前的需求，我们暂提供方向性的方案架构，待与贵公司签订合作协议后，我们将展开系统的、细致的调研以及提供详细的方案。 目录 市场分析 品牌定位 价格体系 品牌体系建设 品牌渠道推广 传播方式 产品规划与设计 市场分析 Market Analysis 市场概况与消费趋势 国内外服装业的概况 国内外服装品牌分析 国内服装市场宏观分析 国内服装消费趋势 服装市场需求量分析 主要消费区域 消费性质 市场容量分析 销售对象排序 SWOT分析 Weaknesses （劣势） Opportunities (机会) Strengths （优势） Threats (威胁) S W O T 品牌定位 Brand Position 品牌定位：环保、时尚、健身 如今人们逐渐树立起环保的意识，并且人们对时尚的追求也从未改变过，对于…（略） 核心基调 时尚象征、环保理念、健身专家 服装定位和价值挖掘（之一、二……） 产品规划与设计 Product Planning And Design 主题风格 商品结构 比例说明 市场产品需求 款式设计 主题、款式 色彩、面料 商品编码设计 季度商品结构比例 产品配比 上市日期、服装品类 面料方向、主打款方向 色彩说明、产量 款号、配色、面料 价格体系 Price System 低端 产品 中端 产品 走销量 高端 产品 拿利润 树形象 品牌体系建设 Brand System Construction 品牌视觉推广系列 公司、产品品牌命名 品牌核心广告语 明星代言人策略思考 专属性定位策略思考 品牌体系建设明细 公司、产品品牌命名 一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。 品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售产生直接影响。 品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。 品牌名称与目标消费者的价值需求（期望值）紧密联系，须从消费者特征寻找突破方向。 广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系， 广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。 品牌核心广告语 明星代言人策略思考 明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。 所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。 专属性定位策略思考 专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。 品牌视觉推广系列 品牌LOGO设计 包装设计:产品包装袋、包装盒、服装吊牌 名人代言策略的视觉表现 专属性定位策略的视觉表现 品牌渠道推广 Brand Trade Promotion 为企业量身打造一部具有企业特质的宣传片，作为公司对内激励、对外交流的生动影像资料 结合公司产品制作一系列有创意的广告片，投放于电视台，以提高企业影响力与知名度。 网上商城 打造自身 品牌店 连锁店加盟 大卖场推介 通过不同的渠道以及相关的活动，提供品牌知名度， 打造自身实力派品牌 打造自身品牌店 品牌店 品质取胜 核心产品 店铺装修风格 统一特色工作服 设计师独特设计 1 2 3 4 5 与活动、展会、晚会等合作，提供服装赞助 模特T台秀新品（电视台直播/转播） 提倡环保、健身 服装公益活动（电视台直播/转播） 消费者体验式活动（结合电视台采访等） 举国同庆，节日促销活动 打造品牌 从活动推广开始 新闻活动 服饰网上 商城建立 在线服饰 展新闻报道 服饰网上 商城阶段性报道 各类新闻发布会 节点/日常活动 线上促销 用户互动活动 线下促