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烟台南山学院商学院 第8章 抽样设计 开篇案例：两种抽样两种命运 8.1 抽样调查与抽样设计 为什么选择抽样调查？ 抽样调查的相对优势 在大多数情况下，选择抽样调查是因为，抽样调查相对于普查更具有优势，即抽样调查能在充分满足客户所需数据质量要求的前提下，提供一种更快、更节省的方法。 抽样调查的相对劣势 不支持小区域估计 不支持稀少个体的特征估计 调查误差 其它考虑 抽样设计的程序 程序1．定义目标总体 目标总体是客户所感兴趣并希望从中获取信息的所有个体的集合。 目标总体定义源于调研设计开始阶段对调研问题和目标的系统陈述，涉及调研将从哪里获取数据信息，哪些人的观点、态度或反应对调研问题至关重要等。 定义目标总体的四个因素： 总体中个体类型，个人、家庭还是企业单位或其他什么类型； 个体的特征，包括人口统计特征、行为甚至心理特征等； 个体的地理位置，即区域范围； 调查的标准时点或时期。 调研者还须区分目标总体与调查总体。 目标总体通常只是概念性的；但调查总体则是实际调查所覆盖的总体，在抽样调查中也称为抽样总体。 程序4．确定样本量 样本量是指包含在样本中的个体的数目。确定样本量需要考虑一系列的定性和定量的因素。 定性考虑包括 决策的重要性 研究性质 变量数目 分析的性质 发生率 完成率 以及资源约束 8.2 制定抽样框架 抽样框架被定义为：供抽样使用的所有调查单位的名单。它为