可口可乐发展战略分析课件.pptVIP

可口可乐公司发展战略 一、可口可乐公司简介 二、可口可乐公司制定的总体发展战略 三、可口可乐公司实施的具体战略 四、评价与建议 一、可口可乐公司简介 可口可乐积极推进本地进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至尽已在中国投资达12。5亿美元。到2005年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及37家厂房 目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。而中国也成为可口可乐公司全球第四大市场。目前可口可乐中国系统员已超过30，000人，99%的员工为中国本地员工。 可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6，000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业，如希望工程，青少年助学基金，环保等项目。 二、可口可乐制定的总体发展战略 1、发展战略背景——可口可乐公司的基本策略 　　可口可乐公司将其基本的策略概括为六条，并按照先后次序排列如下： 　　1. 以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长； 　　可口可乐是可口可乐公司永恒的主题，也是其企业赖以生存的基础，因此，维持可口可乐及其类别碳酸饮料市场基础的不断扩大是其公司的首要策略。 　　2. 选择性地扩大的饮料品牌系列，以促进利益的增长； 　　现在，可口可乐公司正努力向一个全面型饮料公司的方向发展