保险经营管理专题讲座第4讲 现代保险公司经营战略管理.pptVIP

保险经营管理 第四讲现代保险公司经营战略管理 引言 何谓战略 何谓战略管理 战略管理对企业经营的意义 战略的层次与类型 何谓战略 “战略”，古称韬略，原为军事用语，源于希腊字“Stratege”，含义为“将军指挥军队的医术”。 “商场如战场”（Business is war without bullets）——菲尔· 奈特（Phil Knight）。 企业经营战略，即企业以未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势而做出的，有关企业全局的重大筹划和谋略。 何谓战略管理 “企业的成功很少仅仅是随机的结果，资源和技巧不完全是成功的决定性因素，战略具有决定性作用。” “成功的企业一定持有并实施着一个有效的战略” 战略管理起源于20世纪60年代，兴盛于20世纪80年代。即运用系统论方法，帮助企业在一定时期内的一定条件下，获取并确认企业局部或整体的竞争性成长优势的全过程。 战略管理对企业经营的意义 从宏观看，单个企业的战略会影响本行业的行业结构、市场竞争态势和资源总体布局，从而影响该行业的获利水平。 从微观看，单个企业制定并实施战略管理可使企业在一定的目标下，合理分配资源，适应外部环境变化，实现企业发展的长远目标。 战略的层次与类型 迈克尔·波特竞争战略理论，将企业战略划分为三个层次： 公司层战略 基于所有的商业机会，解决应该进入什么业务领域的问题。 加强型战略：市场渗透、市场开发、产品开发、协