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第四节 体育有形产品的技术与营销创新 制作人：丁东妮 主讲人： 材料搜集： 第四节 体育有形产品的技术与营销创新 在当今世界，一切经济价值、经济增长和战略实力，实际上均来源于智力与创新。社会经济的迅速发展使企业间的竞争加剧，企业要想在竞争中占据有利位置，必须把创新放在突出的地位上。事实上，体育有形产品营销企业要想在竞争中站稳脚跟，抓住机遇繁荣发展下去，必须正视这样的变化，并重视创新对企业的重要性。 创新的重要性： （一）技术创新的定义 一、体育有形产品的技术创新 技术创新是企业家抓住市场的潜在盈利机会，以获取商业利益为目标，重新组织生产条件和要素，建立起效能更强、效率更高和费用更低的生产经营系统，从而推出新的产品、新的生产（工艺）方法、开辟新的市场、获得新的原材料或半成品供给来源或建立企业的新的组织，它是包括科技、组织、商业和金融等一系列活动的综合过程。 （二）技术创新的分类 1.渐进性技术创新和根本性技术创新——根据技术过程中技术变化强度的不同划分 渐进性创新（或称改进型创新）：是指对现有技术的改进引起的渐进的、连续的创新。 根本性创新（或称重大创新）：是指技术有重大突破的技术创新。常常伴随着一系列渐进性的产品创新和工艺创新，并在一段时间内引起产业结构的变化。 2.产品创新和过程（工艺）创新——根据技术创新中创新对象的