华硕电脑校园扩大推广策划案.ppt

校园案例-品牌推广招聘 校园案例-品牌推广招聘 案例分享：康师傅2008校园招聘宣讲会 校园案例-政府活动执行 校园案例-娱乐营销 校园案例-Roadshow 案例分享：康师傅唱享辣旋风校园歌曲大赛 新品促销、产品派发活动 校园案例-立顿奶茶 DM宣传册派发、问卷调查、BBS线上推广等活动 校园案例-完美时空品牌推广 校园案例-吉百利校园“脆”行动 规模：35所高校Road Show活动 效果： 35所高校进行路演及派发 共计25场路演 派发产品12万，DM50万份 回收调查问卷3万份 校园案例-今麦郎VS张靓颖 2006唱响中国 规模：23所高校及东方大学城推广活动 效果： 23所高校 派发DM共7万份 派出张靓颖门票4000张 校园案例-中国环保形象大使选拔赛 新闻发布会现场、大赛启动仪式 动力传媒-部分合作客户 Thanks! 真诚致谢！ * * * * 华硕电脑K系列校园推广方案 2009-12 项目概况 项目名称：华硕电脑（K永恒之塔系列）校园推广活动 客户名称：华硕电脑 地点推荐：上海、北京、南京、西安、天津、广州、成都、重庆、济南、合肥、杭州、深圳、武汉、厦门、哈尔滨等城市，30所学校。 活动时间：20010.01-2010.06 目录 华硕K系列定位分析 推广目标及分析 活动规划 活动执行ROADSHOW 活动宣传规划 6. 费用估计 附：动力传媒简介和校园案例 1.华硕K系列定位分析 产品特点： 华硕K系列作为玩家国度的成员，兼顾节能与便携性能，充分挖掘游戏潜能，旨在释放最佳游戏性能，将高性能装备与动感造型完美结合，带来革命性游戏体验。 2.推广目的 提升华硕品牌知名度 深耕校园，合理利用校内媒体资源 展示G系列产品功能特点 掌握消费者心理，有效传播产品性能 辐射目标人群 达成销售目标 有效运用前卫网络媒体 彰显品牌个性 树立品牌潮流时尚个性 目的 2.活动目标及人群分析 目标人群 年轻人 整体市场 这一族群集中于大学校园 　　大学生普遍年龄在17-25之间，受众受教育程度较高，具有深厚的文化底蕴，他们新鲜事物接受能力较快，消费取向集中，在家庭中，拥有很大的消费发言权，间接消费能力较强； 大学时代是最重要的品牌塑造期 高校学生市场消费能力巨大 大学生群体掌握着未来主流社会的话语权及决策权 大学生 2700万 年轻人 整体市场 3.活动规划：营销思想 促销是快消品短期内达成营业额的有效法宝！ 广告是基本的信息发布，你说你的！ 公关是与消费者沟通，大家一起说！ 品牌是消费者体验并感知！营销最终目的！ 所以我们要为“本帮烧”提供海、陆、空联合的营销方案 打造品牌推广+公关活动（线下）+广告传播+销售支持的品牌传播平台 营销思想 3.活动规划：营销思想 线上宣传 线下活动 促销活动 品牌推广 充分利用校园媒体，深耕校园市场； 辅助大众媒体，扩展传播范围 充分运用网络传播的优势进行品牌传播。 配合线下活动。 创造时尚流行风潮； 在校园中形成话题，延伸清扬品牌个性； 扩展校园市场占有率。 体验营销。 创造个性话题 提升品牌知名度 扩展消费者延伸度 3.活动规划：营销思想 ASUS 高校路演活动 消费者 互动 热卖 促销 功能特点展示 消费者互动。现场试用，真机展示，游戏PK等消费者互动，营造的关注点。 功能特点展示。将G系列产品特色性能全部现场展示，与活动紧密相结合提高事件传播力。 热卖促销。活动事件中，在社会、校园双通路中，都审时度势的加入”促销“元素。 3.活动规划-校园预选 城市名称 学校名称 城市名称 学校名称 北京 中国人民大学 珠海 北京理工大学珠海学院 北京科技大学 东莞 广东医学院 上海 上海交通大学 佛山 广东轻工职业技术学院 华东师范大学 福州 福建工程学院 广州 暨南大学 郑州 郑州大学 中山大学 洛阳 洛阳师范学院 深圳 深圳大学 开封 河南大学 杭州 浙江大学 武汉 武汉大学 南京 东南大学 厦门 集美大学 沈阳 中国医科大学 哈尔滨 哈尔滨工业大学 天津 天津工业大学 哈尔滨理工大学 成都 四川大学 大连 大连理工大学 重庆 重庆大学 长春 吉林大学 西安 西北工业大学 东北师大 西安交通大学 长沙 湖南大学 4.活动执行-ROADSHOW Road show场地规划 品牌 介绍区 游戏区 活动主题墙 产品展示 4.活动执行-ROADSHOW 现场次序和协调工作 监督工作人员 负责活动确实执行 1 督导 协助填写问卷 产品介绍 引导消费者 1 促销员 邀请消费者前来游戏PK 活动宣传 派发单页 2 show girl 工作内容 人数 人员 Roadshow现场人员安排 4.活动执行-ROADSHOW 时间 内容 0800 - 0900 进场准备 0900 -