日加满品牌传播扩大推广策略方案.ppt

提高日加满品牌的市场地位，使日加满在饮品市场，尤其是功能饮品市场的份额稳步上升 日加满品牌的传播任务 为日加满建立广泛的知名度并激发尝试 树立日加满具有良好保健功能的饮料品牌形象 帮助提升日加满品牌在功能饮品市场的总体竞争力 谁才是日加满的目标人群？ 精英人士写真 日加满产品能满足他们什么？ 日加满拿什么满足他们？——产品力提升 与竞品相比日加满具备什么优势？ 日加满产品概念建议 日加满产品核心定位 日加满对他们说什么？ 日加满如何“加满精神”？ 我们认为“加满精神”仍然提留在面上，需要通过更为直接的卖点诉求给予它辅助，以使消费者更为明确。 在“加满精神，全能赢”核心诉求下，以副标题的形式让消费者更直观接受日加满的功能特点。 日加满传播体系构成 日加满金字塔传播体系 日加满产品上市时间计划表 其一：选择企业界人士作为品牌形象代言人，并以此展开一系列的广告传播活动。 其二：不选择形象代言人作为广告传播创作主体，并由此展开其它广告传播活动。 第一：选择真实而具有良好的企业家气质的企业高管人士作为代言人，通过他们对日加满进行证言。 第二：选择模特演员塑造企业家形象，让他们以企业家的身份为日加满证言。 健康 以“能量缺失”引发精英人士“健康危机”为故事主体，并由此展开相应的广告传播。 “能量缺失”就如“木桶理论”，一个木桶可以装多少水取决于这个木桶的最短那块板，精英人士的“健康危机”不是身体机能的全部失衡，而是因为某一部位的氨基酸酸缺失，导致了身体机能失衡并引发了“健康危机”。 故事脚本可以通过类似“木桶理论”的方式，对精英人士为什么“病了”进行形象的比喻说明，从而引起精英人士的兴趣和关注。 健康 上海东锦企业报——《日加满，魅力上海》 《上海东锦企业形象宣传册》 终端POP （宣传海报、小折页、小吊旗、X展架、遮阳伞等等） 非名人企业家代言日加满传播方案 采用多个形象代言人形式，形成系列化的广告。 如杜邦选择的几大科学家代言的系列广告，如阿里巴巴网站的系列化广告。 由此展开的新闻话题 全能赢 加满精神 家庭 事业 交际 娱乐 … … 日加满，为我的事业加油 拿钱换不来的东西 健康，就是每天运动？ 精神不振，你凭什么战胜对手 商战对决，看谁坚持到最后 其实，健康就握在手里 您的竞争对手在喝日加满 精神好，不怕老 … … 其实，保持健康很简单 策略二：不选择形象代言人 能量缺失 木桶短板 健康危机 选择 日加满 加满精神全能赢 由此展开的新闻话题 全能赢 加满精神 家庭 事业 交际 娱乐 … … 中国精英，病了？ 中国精英，离健康有多远？ 你是否只实现了1/3的理想？ 你还在用健康换财富吗？ 40岁前别把健康当钱使 中国94.2%的职场人士患有“精神”病 你缺少的不是钱，是健康 中国精英年轻化？ 职场精英战胜对手的秘诀 … … 日加满软文传播系统策略思路 软文传播系统 新闻整理 代言人关联新闻 社会新闻与 产品相关事件 自发性新闻 产品报道 新闻发布会 媒体宣传 日加满的终端广告传播策略建议 终端销售宣传物料必备： * 日加满品牌推广策略方案 日加满2006市场目标 现状和挑战 产品 形象 顾客 传播 渠道 视觉 由一个形象混乱、 市场平平的保健饮料， 转变成一个功能卓越、 具有价值感、时代感 的能量饮品品牌。 如何将产品确实有效的功能 转化成为让大家认可的需求 点？ 如何提升日加满的 价值感和时代感？ 如何在确定的顾客群 上扩大日加满的销 售，同时吸引更 多顾客？ 如何使日加满的 核心价值在通路上 良好地呈现出来？ 如何增加日加满品牌 视觉组合的时代感， 提升视觉冲击力？ 如何通过广告宣传、借助 社会新闻，提升日加满的 品牌价值？ 日加满行销传播策略 经理·总监·老板 中产阶级·白领·骨干·教授 成功人士·工程师·专业人士 校长·专家·干部·总经理·小资 丽人·企业家·职业经理人 主管·艺术家·导演·明星 主持人·经纪人… 他们是： 精英人士 他们具备较高的工作负荷 他们需要旺盛的精力 他们希望再上新的台阶 他们是时代的中坚力量 他们是生活中的意见领袖 他们是时尚生活的拥有者 他们是成长和成功的楷模 他们是行业明星 …… 他们是： 年龄观:年龄不是他们成功的最大障碍，他（她）们的年龄大多介于30～45岁 性格特点:激情而不失稳重/有理想有目标/积极上进/工作狂/善于交际 身份特征:行业中的佼佼者/企业里的领导者、核心成员 生活观念:工作不是为了追求更多的金钱，而且要享受其中的乐趣 成就感才是工作追求的真正目的 不希望工作就是生活的全部，希望在工作中享受生活