电子商务在高尔夫领域得应用-网络营销.pptVIP

1、我国高尔夫俱乐部网络营销的生存环境前景 第一，知识经济时代将推动高尔夫网络营销的发展 知识经济将给未来的高尔夫行业带来发展动力并增加新的消费需求。在知识经济时代，人们工作柔性加大，闲暇时间随之增加，闲暇生活将成为日常生活的必需，同时人们的收入增加，也会使高尔夫需求和消费增加。事实上，服务性的第三产业的发展壮大正是知识经济的特征之一。这一发展趋势也带来了全新的销售渠道的普及，网络营销将在高尔夫产业中得到广泛的应用。 第二，网络普及是实施高尔夫网络营销的基本条件 随着互联网的日益普及以及中国经济的强劲增长，未来几年里中国上网人口数仍将保持25%以上的快速增长。到 2007年，预计中国上网人口将超过2亿人。而全世界上网人数也将随之呈突破性增长，这就为依托网络的高尔夫的市场营销提供了巨大的潜力市场。未来网络的发达趋势无疑会使更多的网络用户通过高尔夫俱乐部网站了解高尔夫、走近的高尔夫。同时，高尔夫消费者也将更多地通过互联网络这个虚拟空间确定自己的消费行为。 第三，高尔夫消费心理日趋成熟 随着社会文明程度的不断提高，未来的高尔夫消费者将具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念，越来越注重网络的时效性与安全性，注重价值和信息的消费质量。他们在高尔夫俱乐部网站上实施消费行为时，首先考虑的是在价格适当的情况下，产品或服务是否满足其自身的需求。届时，通过消费者与高尔夫营销人员在在线的沟通协调