中影电影市场广告营销案例设计.ppt

内 部 资 料 注 意 保 密 中国电影集团公司电影营销策划分公司于2008年1月正式成立。 2007年，新就任的中国电影集团领导层提出了打造“制片、制作、营销、发行、院线、后期开发”六大支柱环节，实行跨越式扩张发展的战略构想。中影集团营销分公司的成立，正是中国电影集团公司实施新发展战略的一个重要步骤。 中影营销分公司，承担着对中影集团影片产品和宣传渠道的庞大资源进行整合经营、并将之发展为中影集团一个新的经济增长点的重担。具体而言，有三大任务：承担集团出品电影节目及其他产品的宣传推广，承担中影集团整体形象的包装和宣传推广，负责集团电影衍生产品及植入广告的开发运作。 中影营销分公司下设五个主要业务部门，宣传策划部、市场合作部，北京中影蒙太奇广告公司、中影《影时尚》杂志、中影音像出版社。 中影营销公司简介 对集团电影产品的宣传营销是中影营销分公司的业务重心。2007年12月，中影集团制作的大片《投名状》投入公映，还处在组建过程中的中影营销分公司的年轻团队，受命上阵担负起影片市场宣传推广的任务，便学边干，以有效的宣传推广推动了《投名状》的票房成功。其中，在北京奥体成功组织了规模宏大的影片首映式，反响良好，展示了中影营销分公司的潜力。 紧接着《投名状》的初步成功，中影营销分公司于2008年又相继接手《长江七号》、《赤壁》（上）（下）、《梅兰芳》，宣传营销能力一步一个台阶地向上进步。他们以全方位立体化的宣传造势，有力保障了这几部大片的市场成功，尤其是《赤壁》营销宣传规模空前，成为了业界的经典成功战例，赢得高度赞誉。 在市场实践中，中影营销分公司从无到有，摸索并建构起自己从影片市场宣传定位、宣传操作策略、媒体运作、首映式等各类活动组织，直到广告投放、后产品经营等诸多环节的全流程规范模式，并实行定量化管理，显示出自身向成熟的专业化营销公司的扎实推进。 票房收入以每年30%的速度增长，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。 电影已是大众不可替代的主要娱乐方式之一 票房市场 由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。２００8年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1５９１块银幕。 宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。 企业品牌 与电影 企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。 整合最具文化色彩的媒体资源 瞄准最高端高品位受众群体 展现最高端最文化品牌形象 千万人聚焦的广告 合作品牌 — 地位尊贵 实力不同凡响 实力 — 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 — 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌 文化 — 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌 潜力 — 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 — 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌 A、全球首映礼 1.首映礼首席冠名赞助 2.首映礼XX行业独家赞助 3.各地首映活动首席赞助 商业合作项目 B、电影贴片广告（1.全国、2.区域） C、电影形象行业独家授权 D、影院活动及电影宣传品广告 E、片尾鸣谢 F、中影《影时尚》杂志 隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的全球首映礼 2008年度中国最顶级娱乐事件 全国各大新闻媒体娱乐头条 CCTV-6、搜狐、新浪、网易三大官网现场直播 A、《XX》全球首映礼 1、主背板企业冠名体现： “XXX·《XX》全球首映礼” 3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 首映礼首席冠名赞助 2、首映现场企业产品展示 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 报价：300万/集 7、CCTV6录播时长一小时 8、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 ，另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现 12、中影《影时尚》杂志跨页广告 首映礼XX行业独家赞助 报价：200万/集 1、《赤壁》全球首映盛典XX行业独家合作伙伴名誉 2、现场背景板企业LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、企业宣传品发放 5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用 6、根据产品类型可安排特别展示环节 7、中影《影时尚》杂