公共关系策划的程序原则.pptx

1、环境分析 2、目标分析与确定 3、界定和分析公众 4、主题设计 5、创意分析 6、策略分析 7、策划方案精选 8、论证;1、环境分析 内容： 1.社会公众对活动的反应； 2.同类活动的经验教训； 3.近期社会热点，公司的工作重心。 2、目标分析与确定 要明确具体 长、中、短期目标 ;3、界定和分析公众 “打蛇打七寸”;4、主题设计 要求： 1.体现活动目标； 2.传播角度：主题夺人眼球、提纲挈领； 3.受众角度：主题能打动公众； 4.简洁明快； 5.易宣传的形式。;5、创意分析 ;6、策略分析 “帮汪峰上头条”视频 顺水推舟，借力打力 ;;7、策划方案精选 8、论证 价值； 可行性； 预算性。 ;1、可行性原则 巨人大厦： 38层→70层→烂尾楼 ;2、服务性原则 服务于本组织的核心目标 不能“跑题” 3、利益一致原则 消费者、组织、社会的利益一致 “网络公关黑势力”视频