专插本《市场营销学》模拟考试题.docVIP

茂名学院本科插班《市场营销学》模拟考试题 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、填空题 1、市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略，可把许多策略因素概括为四个部分，即 产品 、 价格 、 促销 、分销 。 2、市场细分的基础之一是同一产品消费需求的 同质 性，基础之二是消费者需求的 异质 性。 3、营销管理的实质是 需求管理 。 4、当商品具有单位需求弹性系数，即E=1时，商品价格变动幅度与销售量变动幅度大小 相同 ，方向 相反 。 5、生产观念和产品观念都是属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重 生产效率和成本 ，后者注重 产品质量和品种 。 6、市场营销学是20世纪初在 美国 产生的。 7、顾客一次购买某种洗衣粉3袋以下，则每袋价格为4元，若一次购买3袋以上，则每袋价格为3.6元。这就是 数量 折扣。 8、企业促销组合一般由四种方式组成，即广告、 公共关系 、 人员推销 、 营业推广 。 9、市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 产品及价值 以满足 欲望与需要 的一种社会和管理过程。 10、使顾客获得更大“顾客让渡价值”的途径之一，是增加顾客购买总价值 。 11、由赫次伯格的双因素理论可知，如果消费者对保健因素不满意，就 一定不会 购买；但是仅仅是对保健因素满意，他也 不一定购买。 12、消费者购买行为模式由三部分组成，即购买者的外界刺激、购买者反应、购买者行为。 13、市场预测中的定性预测方法主要有 销售人员意见汇集法顾客需求意向调查法 4、在购买者决策的参与者中，购买者家庭成员对其决策的影响最大。（× ） 5、采购合同签订后，采购部门应注意了解供货商履约的情况。 （√ ） 6、恩格尔定律指出：随着家庭收入的增加，用于服装、交通、娱乐、卫生保健、教育等支出和储蓄占家庭收入的比重保持不变。 （× ） 7、同一产品在不同时期内或不同的价格区段需求弹性是相同的。 （× ） 8、市场营销学所指的新产品不一定是科技领域中的新产品。 （√ ） 9、组织市场是由生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场和政府市场构成。 （ √ ） 10、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。 （× ） 11、在消费者市场中大多数消费者对商品都有较全面的了解，属于知识型购买。 （× ） 12、如果促销对象是中间商，那么促销策略应以拉引为主，促销手段应以广告为主。 （× ） 13、如果新产品的市场试销呈现低试用率和高再购率，这表明这种新产品可不做任何工作就这样批量上市。 （× ） 14、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。 （×） 15、产业用品市场需求弹性比高档耐用消费品的需求弹性大。 （× ） 三、单项选择题（把最正确的答案的题号填入空格处） 1、以消费者购买时机、寻求利益、使用状况、使用频率、品牌的忠诚程度、态度等作为市场细分的标准是 D 。 A、按消费者的心理细分市场 B、按地理因素细分市场 C、按人口因素细分市场 D、按消费者行为细分市场 2、生产者购买决策在很大程度上受到环境、组织、人际、个人等因素的影响，其中采购的业务流程属于 B 。 A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 D、个人因素 3、对前后不同时期的调查对象加以试验对比，分析变量间的关系，来取得调查资料的这种市场调查方法叫做 C 。 A、试验组与对照组比较法 B、前后对比法 C、试验组与对照组前后比较法 D、观察法 4、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益是产品的 D 。 A、实质层 B、实体层 C、核心层