果粒橙 vs 果缤纷.pptVIP

果粒橙 VS 果缤纷 指导老师：李军龙 班级：08市场营销专升本 组员：林秋敏 24号 陈洁怡 44号 目录 一、调查背景 二、调查方案 三、调查结果 四、分析与建议 五、总结 引言 近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，因为具有天然、健康、营养等特性，现已逐渐成为日常消费品和碳酸饮料的主要替代品。果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。 一、调查背景 (一)果汁市场现状 目前，全国果汁饮料厂商多达4000余家，并呈现出三股竞争力量：其一是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业，其二是台湾的统一和康师傅；其三是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。 在三明市场上集中了康师傅、娃哈哈、农夫果园、统一、可口可乐-美汁源、百事可乐-果缤纷、健力宝-第5季等众多饮料品牌。 (二) 果粒橙与果缤纷的介绍 果粒橙：特加柔取的阳光果肉、口感醇厚、橙汁饮料、含维生素C。包含美汁源果粒橙、金牌果粒橙、热带果粒等品类，现有450ml和1.25L两种PET包装。“美汁源”是可口可乐公司最负盛名的品牌之一，是可口可乐公司专门针对成年人和家庭消费而开发的产品。 “果缤纷”系列：是以中国消费者需求为核心而