美四品牌年度策略规划.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 产品层面 FOR三门系列 绽放系列 诉求细化 产品功能诉求 持久耐用 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 无 产品心理诉求 绽放花纹 FOR两门系列 鲜临门系列 整合品牌概念 持久绽放，流露优雅生活气质 整合品牌概念 持久耐用，由内而外实实在在 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 产品层面 FOR节能系列 绿钻系列 诉求细化 产品功能诉求 持久保鲜 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 持久节能 产品心理诉求 无 FOR批发系列 鲜钻系列 整合品牌概念 持久节能，绿色生活越用越省 整合品牌概念 持久保鲜，美味天天新鲜如初 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 目标消费者 三四级市场中的中低端人群 品牌诉求 冰箱要节能，要选持久的 品牌调性 直白的、通俗的、有一定科技感的 品牌拟人 精明干练的科技人员 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 年度总方针 品牌落地年 品牌层