美家庭中央空调品牌推广方案.pptVIP

走进千万家 旭日因赛广告有限公司 美的家庭中央空调品牌推广方案 提案内容 家庭中央空调的行业趋势和竞争分析 美的家庭中央空调的产品卖点梳理 目标消费者及其洞察 美的家庭中央空调的沟通定位 命名建议和创意设计 推广建议 目标 传播目标：建立美的家用中央空调品类的价值认知，刺激更多的中国家庭在装修之前考虑并选择美的家庭中央空调； 营销目标：进一步扩大美的中央空调在中高端家庭市场的份额；抢占一线品牌市场份额，挤压2，3线品牌市场空间；巩固国内行业领导品牌地位； 情势—优势 家用中央空调市场增长容量大； 增长速度快； 美的是家庭中央空调领先品牌； 优势： 规模化生产优势，原材料价格等因素带来低成本低价格优势； 解决方案能够满足中小户型家庭的家装需求 家庭中央空调的价格接近分体空调的价格； 美的节能环保技术与世界同步； 机会 大客户为了减低成本，更倾向于接受国内一线品牌； 国民生活品质的不断提高，对家装的要求也在随之提升； 70/90政策，中小户型是未来房地产市场的户型主流； 以大金为代表的外资品牌主打高端大户型，价格门槛很高，无法满足大众家庭的需要； 2，3线品牌虽然价格有优势，但品牌力不足； 障碍 消费意识：大部分中国家庭消费者习惯选择分体或者柜机； 消费偏见：消费者对家庭中央空调认识不足，存在偏见，（商用为主， 价格高，使用成本高，安装不方便，维修麻烦） 消