番番天产品上市广告策划提案.pptVIP

主要目标和次要目标 2、次要目标：树立消费者“长远消费特权” 树立企业和品牌的信心； 创造顾客对番番天的需求； 选择有利的分销商和经销商； 保障销售与传播的整体流通； 为推出新品牌或新的产品建立“美誉台阶”； 建立沐林现代食品有限公司的品牌认知面和接受面。 按广告金字塔条件表述的目标 知晓 理解 信服 欲望 行动 向全部目标人群传播番番天产品 上市的信息 向“知晓”用户充分传递番番天的产品信息 让“知情”用户相信番番天是“科学 有效改善少年儿童营养摄取的现 带营养谷物早餐” 激发“信服” 用户的购买欲望 促使“期望”用户产生购买行为 番番天 广告创意策略 产品概念 1、产品 科学有效改善中国少年儿童营养摄取的 现代营养谷物早餐 产品概念 2、产品差别化 显性差异：国际时尚的、全面营养的健康方便早餐。 隐性差异：配合牛奶，口感更香脆，更有效地吸收牛奶中的钙。 诱导性差异：强调产品服务于用户，科技健康生活，我们与世界 共享。 产品概念 3、生命周期 产品在目前属于市场导入期，广告需要刺激市场的初级需求，即消费者对营养谷物早餐的需求，而不是对某 个单一品牌的需求。 在产品导入期阶段，广告的目的集中在：教育顾客、建立广泛的经销网络、刺激需求，力争在 成长期开始前