市场调查与预测-熊衍红 项目八.pptVIP

项目八 市场预测方法 时间序列预测法 时间序列预测法是一种历史资料延伸预测，也称历史引伸预测法，是以时间数列所能反映的社会经济现象的发展过程和规律性，进行引伸外推，预测其发展趋势的方法。主要有： 1．平均数市场预测法 2．指数平滑市场预测法 3．趋势外推预测法 4．季节指数法 时间序列预测法 1．平均数市场预测法 1）简单算术平均法 简单平均数的计算，是以市场现象观察值数据之和除以观察值的期数。其公式为： 2）加权算术平均法 3）移动平均法 例8-2 时间序列预测法 1．平均数市场预测法 2）加权算术平均法 加权平均预测法，通常采用加权算术平均法来计算平均值，其公式为： 例8-3 时间序列预测法 1．平均数市场预测法 3）移动平均法 移动平均市场预测法是对时间序列观察值由远及近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。 一次移动平均法 一次移动平均法是时间序列按一定跨越期，移动计算观察值的算术平均数，其平均数随着观察值的移动而向后移动。计算公式为： 例8-4 时间序列预测法 2．指数平滑市场预测法 指数平滑法按市场现象观察值被平滑的次数不同，可分为单重指数平滑法和多重指数平滑法。 单重指数平滑法也称一次指数平滑法，是指对市场现象观察值计算一次平滑值，并以一次指数平滑值为基础，估计市场现象的预测值的方法。 一次指数平滑法中平滑值的计算公式为： 例8-5 时间序列预测法 3．趋势外推预测法 （1）分段平均数法 　分段平均数法是将一个时间数列分成若干段，每段计算一个平均数作为代表值，然后连结两段的平均数，得到趋势直线。将趋势直线延长下去，就可用以预测今后的发展趋势。常用的方法是半数平均法，即将时间数列分为两半部分，分别计算前半部分和后半部分的平均数。将平均数点分别置于各自半部分的中间那一期，联结两个平均数点成一直线，即为所求的趋势直线。 时间序列预测法 3．趋势外推预测法 （2）最小平方法 最小平方法是根据最小平方法原理，配合长期趋势直线，进而利用趋势直线方程，来预测未来趋势的变化。 例8-6 时间序列预测法 4．季节指数法 季节指数法，就是根据预测目标各年按月(或季)编制的时间数列资料，以统计方法测定出反映季节变动规律的季节指数，并利用季节指数进行预测的预测方法。 例8-7 回归分析预测法 回归分析预测法是预测学的基本方法,它是利用预测目标（因变量）与影响因素（自变量）之间的相关关系，通过建立回归模型，由影响因素的数值推算预测目标的数值。 一元线性回归分析预测法 设变量x和y之间存在着相关关系，其中x是可以精确测量或可控制的变量（非随机变量）,y是一个随机变量。假设y和x存在着线性相关关系。用公式表示为： 用最小二乘法来求解a 和b ，得到： 例8-8 思考？ 一元线性回归分析预测法与直线趋势外推预测法有什么区别？ 8.1 认识市场预测 认识： 市场预测的含义 市场预测的基本原理 市场预测的基本要求 市场预测的种类 市场预测的程序 市场预测的含义 市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。 市场预测的基本原理 1．惯性原理 任何事物的发展在时间上都具有连续性，表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。没有一种事物的发展与其过去的行为没有联系，过去的行为不仅影响到现在，还会影响到未来。因此，可以从事物的历史和现状推演出事物的未来。 市场预测的基本原理 2．因果原理 任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。一个事物的发展变化，必然影响到其他有关事物的发展变化。 比如，一个国家在一定时期内采用某种特定的经济政策，势必对市场发展产生某种影响；这时的政策是因，市场变化情况是果。过一段时间，国家根据市场发展变化的新情况，制定新的经济政策来刺激市场，或是稳定市场，限制市场，甚至改变市场发展方向等。市场情况成为因，经济政策又变为果。 市场预测的基本原理 3．类推原理 许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如，彩色电视机的发展与黑白电视机的发展就有某些类似之处，我们可以利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律。 市场预测的基本原理 4．概率原理 任何事物的发展都有一个被认识的过程。人们在充分认识事物之前，只知道其中有些因素是确定的，有些因素是不确定的，即存在着偶然性因素。市场的发展过程中也存在必然性和偶然性，而且在偶然性