从消费者需求的原点出发对产品广告样本设计的探讨.docVIP

从消费者需求的原点出发——对产品广告样本设计的探讨 ks, is widely used for the manufacturers as a means of business promotion, product distribution of the sample due to the characteristics of individual consumers in the hands of to enable consumers to understand the products features in detail, model, shape, operation and many other information, and circulated through the hands of consumers, to others, has the advantage of other advertising can not reach, send it in a commercial shopping sites generally , along with the show out of goods, so consumers get free, Recently there are many businesses use the Expo, product fairs, and other products Zhanping will provide consumers the opportunity to sample in order to make information about their products. With the popularity of this approach, consumers have accepted this concept of consumption, in determining the area, especially expensive consumer durables before, they want to go shopping related brand products obtained from samples after some careful analysis and comparison After the choice. Therefore, product samples in the consumers purchase decision has a significant influence. 专题论文正文 从消费者需求的原点出发――对产品广告样本设计的探讨现代产品广告样本最常见的形式仍是铜版纸彩色印刷，有单页和多页折叠（对折、多折）等多种形式，根据需要还可设计成立体结构。为传达相应的产品信息，样本的内容元素一般同时包括图形和文字，图形中有产品的品牌标志、标准字等，还通常有产品的实物照片，以提供产品的直观形象。文字、图表等内容是为详细地解决产品的有关信息，如型号、功能、操作提示、特点、服务细则、购买地点、厂商联系地址、等，与图形配合使用，通过版面编排设计成为具有美感效果的视觉艺术品。 由于产品广告样本在现代消费行为中的影响作用，产品厂家都非常重视样本的设计，在样本的内容、形式、版面编排、创意上都颇费心思，希望能更具美感、视觉冲击力而吸引消费者，并准确传达企业及产品的品牌形象。反映在市场上，便是越来越丰富的色彩，出奇的创意，精致的印刷，使消费者目不暇接。但是我们常可发现，为了争夺消费者的眼球，许多广告样本的创意与设计却往往走向了形式主义，为了创意而创意，为了引人注目而极尽展示视觉冲击力已成为样本设计中常见的极端行为。其实从根本上说，创意与设计的目的所在，就是希望借由样本迅速而准确地向消费者展示自己的产品，突显其与其他同类产品相比的优势，以帮助消费者迅速理解、认知产品的性能特点，做出决策。而为设计而设计的样本，常常为形式的东西所累，视觉构成繁杂，将消费者淹没于庞杂的信息之中，一头雾水不知所云，或者阅读完毕也并不能获得自己想要的信息。这样的样本，不仅没有达到厂家的初衷，还给消费者带来负担，甚至使其产生反感而拒绝购买该产品。笔者曾在购买电子词典的过程中对此深有体会，于是广泛收集了电子词典的样本并对其作了分析，并想以此为例对现有广告样本的设计问题做出一些探讨。目前市场上的个人文书辅助类信息产品主要包括电子词典和有手写输入功能的掌上电脑两种，掌上电脑价格较为昂贵，而键盘输入的电子词典的用户面相对较宽，这里的研究对象仅限于键盘输入的电子词典。 总的说来，电子词典的功能可以分解如图1：笔者从对已经购买了或有购买意向的消费者的访谈中得知