品牌铸就竞争力.PDFVIP

全景基金品牌研究中心 品牌铸就竞争力 2013年中国基金公司营销绩效(榜单)专题报告 ****************************************************** 合作伙伴： 支持媒体： 全景基金品牌研究中心 营销绩效榜 2013 年基金公司营销绩效(榜单)专题报告 报告编委 指导：  自2008 年9 月以来，全景顺应基金市场发展需求，相继推出基金公司 郑 颂 品牌曝光度、PR(公共关系)值、品牌综合评级、品牌价值评估等系列 张 华 榜单及研究报告，逐步完善中国证券投资基金行业品牌评价及研究体 主管： 系。本项研究继续以品牌学理论为指导，以市场营销绩效评估为参考， 于钦栋 以市场可量化数据为基础，通过全面系统的数据统计分析，推出“基 主编： 金公司营销绩效排行榜”专题报告,供业界研究参考。 黄 昉  事关基金公司的营销传播绩效，全景基金品牌评价研究体系相关数据 编辑： 有品牌曝光度、品牌PR(公共关系)值评分（含关注度、美化度、可信 李泽玲 度三项），这是品牌营销传播效果的最直接考核及量化评分，历来被奉 为该领域的权威考核指标；传播营销目的是为了销售，加入了“销售 包 莹 秦文婷 业绩”考核才能更加全面评估基金公司的阶段性营销绩效。因此，“全 数据： 景·基金公司营销绩效排行榜”考核指标共设5 项，曝光度、关注度、 冯翊群 杨采燕 美化度、可信度及销售能力，分值权重各为20% 。 尹盼盼  考核结果显示，“2013 年基金公司营销绩效排行榜”前十强依次是： 华夏基金、上投摩根、景顺长城、广发基金、南方基金、汇添富基金、 相关研究 国泰基金、华安基金、泰达宏利、天弘基金。榜单后十名是：富安达 1、 《基金品牌曝光度观察 基金、诺德基金、平安大华、长安基金、安信基金、浙商基金、德邦 报告》系列。2008 年 9 基金、金元惠理、方正富邦、纽银基金。 月起，每月一期。  考虑基金公司实力因素，与2013 年期初公募有效资产管理规模排名比 2、 《基金公司PR(公共关 较，基金公司营销传播积极进取的十家依次是：天弘基金、中欧基金、 系)值评分报告》。季报。 泰达宏利、