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王老吉企业文化要素的提炼是本次文化调研诊断所需要解决的关键问题之一。从传承的角度出发，项目组提炼出了王老吉已有的11大优秀文化要素，即：“济世、淳朴、善行、勤恳、健康、养生、务实、责任、品质、和谐、智慧”;从创新的角度出发，项目组基于王老吉未来的战略发展目标及方向，提炼出未来王老吉需要补充或重点强化的12大文化要素，即：“创新、竞争、规范、激情、学习、专业、快乐、公平、协作、高效、执行和敬业”。文化要素的提炼为下一阶段文化理念体系的架构打下了基础，这23大文化要素来源于王老吉多年的成长历程，是基于王老吉过去成功实践的总结，是所有王老吉人勤奋和智慧的结晶;也是放眼未来驱动王老吉追求高远的价值指导。 王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是公司成功的关键所在： 　　· 为红罐王老吉品牌准确定位； 　　· 广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 　　广告表达准确； 　　投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。 　　· 企业决策人准确的判断力和果敢的决策力； 　　· 优秀的执行力，渠道控制力强； 　　· 量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。 感谢观看！！ * 第4组 林榕颖 杜楚瑶 廖科文 练晓华 李少丽 林晓萍 郑晓莉 宇宙无敌大瑶 企业的基本情况 企业采购需求 政府在该产品方面的政策环境 市场对该产品的需求 该产品的行业质量监督标准 企业的展示及企业的文化 组织结构及成功的关键 广州王老吉药业股份有限公司前身为王老吉药厂，广东鹤山人王泽邦于 1828 年始创。当时他在广州十三行靖远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶。凉茶铺附近都是些码头搬运工、黄包车夫以及来往客商，人们但凡头痛身热，咽喉肿痛、大便秘结、口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除，王老吉便声名远播，凉茶铺经常门庭若市，一些远道闻名而来的病人，要求将王老吉制成方便携带的成药，王吉便以前店后厂的形式生产纸包装的王老吉凉茶出售，这就是最早的王老吉药厂。经过数十年的苦心经营，至王老吉第三代子孙分别在香港和澳门设立分店，并在香港注册 王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品”。 原料采购：岗梅根、山芝麻、五指柑、淡竹叶、木蝴蝶、布渣叶、火炭母、金沙藤、广东金钱草、金樱根、包装使用材料……. 生产机器及员工办公用品等其他方面的采购…… 凉茶产业的发展需要政府的大力支持，通过政策扶持、税收优惠等具体措施帮助凉茶企业解决实际困难。 “随着人们生活水平的提高，消费观念日趋成熟，产品的健康、节能、环保等逐步成为逐步决定消费者购买的主要因素。”著名营销专家肖竹青表示。谈到饮料行业，肖竹青认为“具有健康功能的传统养生饮料发展前景看好，满足消费者健康需求的天然植物饮料在未来将迎来一个蓬勃的大发展时期。” 也有业内专家表示，未来饮料投入的重点将进一步往健康、方便这类饮料发展，饮料现在不光是为了解渴，还要健康。 正是对饮料行业发展趋势的正确把握，以王老吉为代表的凉茶饮料迅速崛起。有关数据显示，2008年，凉茶产销量达到600万吨，超过可口可乐在中国大陆销量的两倍。广东省食品行业协会会长张俊修在之前召开的扩大内需专题座谈会称明年凉茶产销量将达1200万吨，将赶超可口可乐全球销量，成为全球最大饮料产业。快速消费品专家陈铭认为，凉茶之所以能从竞争激烈的饮料行业中突围，发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，恰恰是因为凉茶满足了消费者强大的健康需求，也体现了当下注重“养、防”的传统养生文化回归的趋势。 据中国投资咨询网产业研究中心的分析，“十一五”期间，我国着重调整饮料产品结构，重点发展凉茶、果蔬汁饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。由此看来，王老吉在市场需求增长及利好政策推动下，未来发展的速度及市场空间将大大提升。当健康饮料在日本以及欧美等地快速成长并试图超越碳酸饮料成为饮料市场的主角时，作为健康饮料引领者的王老吉，在亚运营销战略强大引擎的带动下，又会是怎样一番景象？我们是否在不久的将来就有幸见证王老吉成长为世界级的民族饮料品牌？拭目以待吧！ 据悉，借助着2006年成为国家级首批非物质文化遗产，广东凉茶市场以每年40％的速度增长，并已销售到50多个国家。预计到2010年，凉茶产销量可达6000万吨。然而，凉茶行业也显露出些许隐忧。一方面，行业蛋糕膨胀之后，品牌竞起，山头林立，良莠不