第七章信息搜寻与选择.pptVIP

第三章信息搜寻与选择 价格离散及其分析 信息搜寻原理 最佳搜寻次数的确定 3.1价格离散及其分析 价格离散及其原因 价格离散的意义与测度 一、价格离散及其原因 价格离散是指商品同质不同价的现象 主要有三方面的原因 市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的，又具有地方性和全球性 市场经营过程中销售条件的差别 商品异质性 （同样功能的商品其质量有差异） 二、价格离散的意义与测度 意义 （1）价格离散产生了市场信息的不完全性，也导致了市场代理人之间的信息差别 （2）产生了有利可图的信息搜寻行为（信息市场的出现） （3）价格离散刺激了搜寻动机的出现 测度 （1）价格离散幅度 这是某种同质商品在各家商店销售的价格中最高价与最低价的差额，反映价格离散悬殊程度，但不能反映价格离散的分布状态 （2）价格离散率 这是某种同质商品在一定时点上或一定时期内，不同售价序列（纵坐标）与其对应的商店数目（横坐标），在平面图上显示的离散点连接而成的价格离散曲线的斜率 一种求解基本价格离散率的简便方法，是应 用最小二乘法直接求出各离散点的回归直线 y=ax+b，该回归直线的斜率a即为价格离散 率 价格离散率的大小，能证明市场参与者对市 场的了解程度或市场发育的成熟程度，斯蒂 格勒认为：一个发育比较成熟的市场，其价 格离散率约为5％～10％ 3.2信息搜寻原理 常见的信息搜寻方式 搜寻成本与搜寻对策 搜寻差异 一、常见的信息搜寻方式 交易区域化 专业贸易商 广告以及向其他的购买者打听 直接走访 专业或非专业信息机构或个体 通讯搜寻（电话咨询、函件求职等） 上网搜索 二、搜寻成本与搜寻对策 信息搜寻是一个成本递增的过程，斯蒂格勒认 为，搜寻成本包括时间和“鞋底成本。信息的搜 寻只能是适度的，以确保信息成本控制在可接受 的限度内。 个体是否采取搜寻行为，一方面与个体的边际 搜寻成本相关，另一方面与个体所处的地位或收 益有关 例:“鲜花插在牛粪上” 假设1:美丽的姑娘搜寻的机会成本为2,普通姑娘为1; 假设2:英俊小伙子搜寻的机会成本为2,普通小伙子为1; 假设3:相貌美丽的收益为2,相貌普通的收益为1; ①美丽姑娘不搜寻的情况。英俊小伙子有搜寻和不搜寻两种选择。相貌普通小伙子也有搜寻和不搜寻两种选择。 ②美丽姑娘搜寻时的情况。英俊小伙子有搜寻和不搜寻两种选择。相貌普通小伙子也有搜寻和不搜寻两种选择。 ③相貌普通姑娘不搜寻的情况 ④相貌普通姑娘搜寻的情况 “鲜花插在牛粪上”说明:市场参与者是否采取搜寻行为,与边际搜寻成本和搜寻前所处的战略地位有关.与此类似的案例还有： （1）为什么讨价还价的地方是在菜市场，而不是在购买大件耐用消费品的商场。 第一，菜市场上的买卖间信息不对称的程度远低于耐用消费品商场。 第二，菜市场上搜寻是重复进行，买主积累了较多的搜寻和谈判经验。 第三，购买蔬菜的边际搜寻成本低。 （2）为什么离退休老人常能买到价廉物美的商品 第一，离退休人员的搜寻的机会成本低于上班族，因此在其搜寻的战略地位高于普通的上班族。 第二，一旦离退休人员发现市场上价格的离散程度较高时，他采取第二次搜寻的可能性较大。 第三，这一案例表明，当价格离散程度扩大时，个人的边际收益向上递增，结果，个人对信息的需求也向上移动，这就是搜寻与价格离散的第一个特征。 在MC曲线不变的情况下，当市场价格离散率提高 时，边际收益曲线从MR移到MR′，搜寻数量从S1 增加到S2,搜寻效益增加（U2－U1）。当价格离散 率固定，搜寻边际成本的下降，也导致搜寻次数的 增加。 如果个人的搜寻密度增加，同质商品的价格离散 程度将会减少。如果搜寻密度非常低，行业内的价 格分布将具有明显变化的特征。 为什么旅游景点的商品价格比一般市场的同质商 品价格高？ SS—消费者对价格变化和搜寻的反应 VV—搜寻者对搜寻密度的反应 P—价格离散 S—搜寻密度 VV曲线上的点说明随着搜寻者的搜寻密度的 加大，价格离散会降到最低，并趋向于稳定 SS曲线上的点说明因价格离散的变化，消费 者的搜寻次数也在变化，是同向变化。 三、搜寻差异 劳动者和雇主之间的搜寻差异 第一，雇主与劳动者之间承担的搜寻成本不对称。 第二，雇主与劳动者相比，搜寻的目的和任务更为复杂。 第三，劳动者的搜寻行为一般难以被其它活动取代，而雇主却往往可以利用工资率与搜寻技术的替代关系控制搜寻活动 第四，企业规模将影响到雇主和劳动者在搜寻方式和搜寻效果上的不同。 劳动者与雇主之间搜寻特征的相同之处 第一，只有当搜寻活动使预期边际收益等于边际成本时，搜寻活动才终止。 第二，供求双方的搜寻方式经常保持总体一致。 3.3最佳搜寻次数的确定 最佳搜寻次数，应是搜