4A标准下视觉传达设计——电视广告设计.pdfVIP

4A 4A标准下的视觉传达设计 44AA 电视广告设计 电视广告设计 电电视视广广告告设设计计 广东松山职业技术学院 主讲：陈素燕 1.1电视广告的概念与功能 （1）电视广告的概念: （1）电视广告的概念: （（11））电电视视广广告告的的概概念念:: 电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。 电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。 •电电视视广广告告，，是是一一种种以以电电视视为为媒媒体体的的广广告告，，是是电电子子广广告告的的一一种种形形式式。。 它兼有视听效果并语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段 它兼有视听效果并语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段 它它兼兼有有视视听听效效果果并并语语言言、、声声音音、、文文字字、、形形象象、、动动作作、、表表演演等等综综合合手手段段 传播的信息传播方式。 传播的信息传播方式。 传传播播的的信信息息传传播播方方式式。。 （2）电视广告的功能 （2）电视广告的功能 （（22））电电视视广广告告的的功功能能 可信度高，眼见为实 可信度高，眼见为实 •可可信信度度高高，，眼眼见见为为实实 面向大众，覆盖面大 面向大众，覆盖面大 •面面向向大大众众，，覆覆盖盖面面大大 贴近生活，是重要的消费环节 贴近生活，是重要的消费环节 •贴贴近近生生活活，，是是重重要要的的消消费费环环节节 感性型媒体，综合表现能力强，具有冲击力和感染力 感性型媒体，综合表现能力强，具有冲击力和感染力 •感感性性型型媒媒体体，，综综合合表表现现能能力力强强，，具具有有冲冲击击力力和和感感染染力力 1.2 电视广告制作流程 1.初步洽谈相关合作事宜，了解客户所需。 1.初步洽谈相关合作事宜，了解客户所需。 11..初初步步洽洽谈谈相相关关合合作作事事宜宜，，了了解解客客户户所所需需。。 2.根据需求制作报价。 2.根据需求制作报价。 22..根根据据需需求求制制作作报报价价。。 3.进行协商、签定合约。 3.进行协商、签定合约。 33..进进行行协协商商、、签签定定合合约约。。 4.撰写详细电视广告拍摄脚本、拍摄计划。 4.撰写详细电视广告拍摄脚本、拍摄计划。 44..撰撰写写详详细细电电视视广广告告拍拍摄摄脚脚本本、、拍拍摄摄计计划划。。 5.根据拍摄计划作相应准备。 5.根据拍摄计划作相应准备。 55..根根据据拍拍摄摄计计划划作作相相应应准准备备。。 6.进行现场拍摄及产品布景拍摄。 6.进行现场拍摄及产品布景拍摄。 66..进进行行现现场场拍拍摄摄及及产产品品布布景景拍拍摄摄。。 7.配音及背景音乐制作。 7.配音及背景音乐制作。 77..配配音音及及背背景景音音乐乐制制作作。。 8.剪辑制作、动画制作、效果合成、音效合成。 8.剪辑制作、动画制作、效果合成、音效合成。 88..剪剪辑辑制制作作、、动动画画制制作作、、效效果果合合成成、、音音效效合合成成。。 9.内部审查并修改。 9.内部审查并修改。 99..内内部部审审查查并并修修改改。。 10.交付初稿，讨论并进行修改。 10.交付初稿，讨论并进行修改。