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中国钻石市场的发展现状研究论文 中国钻石市场的发展现状研究 目录 一、1 中国钻石市场的现状与发展概况 1.1中国2010上半年消费市场行情 1.22010上半年钻石交易总额 钻石销售趋好 （4）钻石价值增长 二、中国钻石市场销售模式 2.1 实体店销售—商场等 2.2网上销售行情模式 （1）中国珠宝商借IT转型 （2）网络售钻 （3）国内钻石网店密谋上市引争论 （4）电子商务兴起网络销售钻石入侵钻石业 三、中国钻石行业发展环境分析 （1）总体市场环境 （2）市场前景 （3）未来市场影响因素 （4）公司市场诊断存在的问题 （5）市场机会四、钻石投资的市场 1中国钻石市场的发展与现状 1.1中国钻石市场的发展过程 钻石传入中国可追溯到晋代，当时钻石作为礼物由外国使节带入中国，作为献给皇帝的礼品。我国实施改革开放后的20世纪80年代中后期，才逐渐成长起来的一个新兴行业。 经过二十多年的发展，钻石零售行业走过了几个发展阶段： 1、初步形成阶段：当时改革开放刚刚开始，过去从事工艺美术零售的商店开始涉及钻石零售业务。由于行业规模小，未引起政府部门及有关机构的注意，商店主要集中在上海、北京、广州等大城市及大连、青岛、杭州等沿海城市和旅游城市，全国的钻石首饰零售额可能在100万美元以内。 2、快速发展阶段：大约1993年到1998年的6年，是中国钻石零售业快速发展的六年，一些国际著名品牌，不失时机地将零售柜台、旗舰店开到北京、上海、广州等大城市，香港的珠宝商更是充分发挥近水楼台的地理优势，在市场上充分展现。据中国宝 HYPERLINK /search.asp?search=玉石 \t _blank 玉石协会统计，截至今年，中国的珠宝首饰定点生产企业有500多家，三资首饰加工企业1000多家，零售企业有1万多家，形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售队伍。 上世纪九十年代初期是钻石首饰零售市场增长最快的时期。1990年中国的钻石首饰市场规模约为14亿元人民币，全年销售约30万件钻石首饰；至2000年约61亿元人民币，销售钻石首饰总件数突破100万件。随着国家对钻石税制的改革，进一步降低钻石的税收水平，以及中国加入WTO，必将带动钻石首饰市场的稳步发展，今后的几年内，将是国内钻石零售企业在竞争中发展，在竞争中成长的过程，总体来说，钻石零售店的数量不会有大的增加，而是在现有的基础上进行调整、提高。在未来几年内将仍会是本地品牌为主，多种风格、多种品牌并存，针对不同消费群体、相互竞争、共同发展。 “市场的二八分化越来越明显”，在2008岁末对钻石零售市场的盘点中有上述反应。同时，业界在交流过程中，频繁出现了几个关键词：上下游战略合作、消费多元化、克拉钻热销、市场两极分化、品牌制胜、品牌定位等。实际上，上述的陈述和这些词汇已经隐含了这一年中国钻石业的悄然嬗变——钻石业正在走向成熟、走向两极分化。 据统计，2008年，上海钻石交易所的钻石交易总额达13.7亿美元，钻石饰品国内零售市场总额超过200亿元。2008年10月至2009年第一季度，受国际金融危机的影响，欧美日等重要钻石市场均出现了明显的下滑，但中国内地钻石市场仍然保持了较快的增长，是全球主要经济体中唯一保持钻石销售增长的地区。据全球最大的钻石生产企业戴比尔斯的统计资料显示，在这次金融危机中，该公司在欧美等主要市场的销售都遭遇了严冬，但是在中国的钻石销售却逆势增长，增幅超过15％。钻石市场是中国珠宝市场中成长最迅速的市场，市场消费总额不断攀升，目前中国已经成为世界最主要的钻石消费大国之一。助推了中国钻石业向成熟迈进。 1.2 中国钻石市场现状 中国钻石零售市场现在正走向两极分化。市场成熟的标志首先是竞争的激烈，其次是市场的两极分化。而恰恰在过去的一年中，这种激烈和两极分化现象的苗头突出体现。 2007年的钻石零售市场就出现了东边日出西边雨的态势，这种情况在2008年愈加明显。一个好的卖场和一个相对差一些的卖场，一个好的品牌和一个相对差一些的品牌对市场的感受大不相同。 有资料显示，有的百货大楼2008年的珠宝销售额同比2007年增长了100%，销售克重不断增加。特别是各个商家的以小换大业务进展得很好，没有一个珠宝品牌掉队。然而，同样在包头市场，一些店铺钻石镶嵌饰品的生意却很平淡。一些商家表示，钻石生意都被黄金挤跑了。 而对于不同的珠宝品牌来讲，即使在同一个卖场，最终的结局却大相径庭。目前，一些活跃在港台地区的一线品牌和较成功的地域品牌，几乎占据了所有好的资源，分割了大部分的钻石市场份额。有资料显示，我国珠宝零售业的“二八定律”越来越明显，少数港台品牌已经占有了绝大部分中高端钻饰的市场份额。商场迫于竞争压力，频繁的品牌格局调整在2008年更为明显。商场普遍把