指点传媒曹彤--移动媒体整合-移动互联网的大势所趋.docVIP

指点传媒曹彤：移动媒体整合是移动互联网趋势2011-03-08 11:18:41　来源: 网易手机　跟贴 条手机看新闻 指点传媒CEO曹彤 2011年3月8日，第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会在中国广州琶洲会展中心（广交会主场）举行，网易。指点传媒CEO曹彤移动媒体整合是移动互联网的大势所趋以下为演讲实录： 曹彤：各位嘉宾，各位同仁大家上午好！我跟大家汇报的题目是：移动媒体整合—移动互联网的大势所趋。 我们是谁？我们是指点传媒，一直在无线互联网广告行业奋斗，相比于其他的朋友，我们是一个综合性的无线广告公司，在媒介和广告主方面涉及的范围包括PUSH、彩信、WAP广告、客户端广告，广告主包括手机游戏、软件、手机电子商务、广告公司、品牌客户、中小企业等等。 我先表达一下我的观点，媒体整合有三个层次，第一个层次是媒介互动，第二个是整合，第三个是大融合。媒介互动，不等于普通传统上下级的关系，以前在传统媒体和数字媒体（新媒体）具有互动，比如说我们现在经常用的，通过短信息和手机微博等方式，如果您对电视栏目、报纸栏目有什么兴趣有话要说，要和主持人互动就用这些方式，那都属于媒介互动。新媒体也就是无线媒体越来越发达之后，这些新媒体媒介的创新力度越来越强，在内容上开始向传统媒体输出，比如说我们现在看到的在一些电视节目上，那些内容基本上都来自于某博客，某网站，南方卫视《马后炮》，这些电视节目都体现了媒介间的互动，特别是新媒体向传统媒体的输出。 第二个是媒介整合，在这一方面无线行业同仁有很强的体会，做一个产品或者是网站、游戏，很难通过旗舰式的主打把你的用户群都覆盖，现在是越来越难了。就不得不迫使我们去通过一系列的平台，一系列媒体组合工具来多层次覆盖，那就是我们谈到的媒体整合。实际上信息和用户接触点，媒介碎片化，也就是这些接触点演变成了媒介产品。 第三个是媒介大融合，这个是我们的设想，比如说三网融合，电视、电信、互联网，现在越来越多无线电视，更多互动存储，还有人工点播，无线行业现在也在经常发生一件事，本来做媒体或者游戏开发，不由自主也做了一些运营、广告，甚至还有些多多少少有SP的业务范围，我们也认为是一些小融合。最后我们设想会成为一个数字大平台，通过多层次的终端显示比如说手机、平板电脑还有电视机、电子纸等等。 接下来我要向大家汇报的是移动媒体的分类，移动媒体有很多种，基于PUSH、网站、客户端、搜索等等。我们尝试罗列了一下各种媒体的特性，基于用户的效果分为三类，效能、效率、效益，当然还有很多，比如表现力，展示力，像电视很强的压迫感等等，在这三个方面，我们认为这几种媒体都有特性，PUSH阅读率非常高，效率就是广告创意到执行的快慢基于WAP网站在我们今天谈无线广告的时候，大部分还是基于WAP手机小屏幕网站比较多的，这方面效能就是我们经常提到的，用户下载数，用户点击值、PV值，WAP网站还是比较大的。客户端这种媒体的特性也比较明显，效益也比较高，因为用户忠诚度，用户的匹配度比较好。还有搜索，媒体内置，特别是在有些行业内广告推广当中，表现很效能很高，比如推广一个WAP网游量非常大，客户端数是几十万户，在普通比如某一个WAP网站上都是达不到的。还有各种应用商店，这种媒体形式暂时用的不多。 接下来我汇报一下媒体整合的现状，媒体间还是处于简单的叠加怎么样让广告主满足他的需求，在用户数上还有下载数上，能够很快的达到要求。这个是我们举的一个案例，这个案例是我们公司做的是这样的，广告主是广州一家公司，广告产品叫《》，我们接到这个广告之后，就对它进行包装、定位，根据这个广告的诉求，他们要快速的起量，让玩家觉得人很多，人气很旺，有推广的特殊要求。针对这个我们公司开始用媒介整合的办法，上面我们罗列了很多推广方式，主要是基于手机WAP网站上推广，在门户上、分类网站上还有一些资源上，这个部分是推广量最大的。其次是在手机客户端上，用户效率最高，但效益可能差一些。还有在Web网站上，通过互联网推广手机的游戏，这个也是方式之一。PC客户端、WAP? PUSH等等，这五种工具就组成了营销的产品。效果是很好的，对于大量的用户很快的导入，使游戏服务器显的很热闹。这个图表达的是这个产品在Web上的推广，用户在万游网下载到电脑上再导到手机上，完全了一个操作过程，就是广告消费过程。 第二个行业整合的现状我们处于互动和整合阶段，这个讲的是媒体组合策略，在中国移动的一些应用。 第三个行业整合现状有许多新媒体形式出现，比如基于LBS比如说切客等很多社区媒体，同时也有行业客户在WIFI上面做媒体，蓝牙也有，这些应用全部都是新媒体。 第四个媒体消费碎片化。 一个人是怎么使用，7.6个小时是和电子产品在一起，7.6小时是在接触媒体，7.6小时是和家人在一起。我们主要看一下7.6