绪论大众传播.docVIP

第一讲绪论大众传播 2.领会:结合现实理解传播效果。 (二)传播效果研究的发展历史 1.识记:(1)传播效果研究出现的媒介背景与社会环境;(2)传播效果研究经历的各阶段。 2.领会:传播效果研究的发展表明人们认识不断深化的过程。 (三)早期的魔弹论 1.识记:(1)魔弹论(皮下注射论或靶子论)的含义;(2)魔弹论产生的背景。 2.领会:魔弹论的缺陷及其谬误。 3.应用:利用历史上的实例证明魔弹说的谬误。? (四)传播流研究与有限效果论 1.识记:(1)传播流的含义及其研究成果;(2)拉扎斯菲尔德等的理论发现;(3)卡茨等的验证;(4)罗杰斯的理论发现;(5)大众传播的无力性和有限性与有限效果模式的联系。 2.领会:从拉扎斯菲尔德、卡茨到罗杰斯的传播流研究的内容及其相互联系。 3.应用:运用两级传播(含意见领袖)分析、检验人际传播的案例。 (五)说服性传播的效果研究 1.识记:(1)说服性传播效果研究的特点;(2)说服性传播效果研究的具体内容;(3)说服性传播效果研究采用的方法。 2.领会:说服性传播效果研究的意义。 3.应用:传播媒介对说服性传播的效果研究的具体运用情况。 (六)使用与满足研究(见“受众”分析) 1.识记:(1)使用与满足的研究角度和基本观点;(2)使用与满足研究的发展;(3)对使用与满足研究的评价。 2.领会