汇智临工新一代产品发布会整合传播案.pptxVIP

;1 目标分析;2012年1月6日，临工2万台挖机厂房落成暨新一代产品发布会将启动 1、作为第四季度临工最重要的项目 2、作为关乎下一步临工发展的重要项目 临工新一代产品，一个重要看点就是将呈现全新外观，这一重大事件该如何进行设计，并传播？;两个品牌换标的示例之：中粮;两个品牌换标的示例之：肯德基;;换标也好 更换外观也罢;2 要点解构;;;如何使我们本次统一更换外观的项目 为更多的大众所得知； 如何能够更加全面的使我们本次换装的深层战略含义 为大众所认知； 最终掀起临工品牌传播的另一个高潮？;3 传播规划;每个阶段都有主题;预 热 期;传播规划路线图Ⅱ：炒作话题路线;;严肃话题传播;;传播：;预算与媒体范围：;严肃话题传播;;传播：;预算与媒体范围：;严肃话题传播;;传播：;预算与媒体范围：;严肃话题传播;;预算与媒体范围：;严肃话题传播;;与会媒体邀请名单：（示例，详见附件）;发布会报道：;2、央视将会派出记者参会，并且在CCTV的节目中将会有报道。;新闻通稿发布与外围传播：;重点财经媒体高层专访：;专业类：工程机械周刊或中国工业报 ;电台广播;预算与媒体范围：;严肃话题传播;;平面传播：;预算与媒体范围：;炒作话题传播;;论坛传播：;预算与媒体范围：;炒作话题传播;;广告花絮传播：;二、新浪微博传播：百万级粉丝著名ID转发、